圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2006年6月1日)
平裝: 237頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7040192713
條形碼: 9787040192711
尺寸: 22.9 x 18.5 x 1.2 cm
重量: 399 g
內容簡介
廣告美學是運用美學基礎知識，以美學思想為導向，運用美學的概念、範疇，借鑑美學研究的科學方法，是一門綜合性的社會科學，本書在保持學科體系科學性、完整性的基礎上，突出廣告行業職業能力的培養。通過學習，掌握美學一般原理，提高審美意識，從而能夠用美學原理指導工作實踐，在廣告創意與廣告表現等方面滲透美學理念，提高認識和解決有關美學方面的實際問題的能力。本書是高等學校廣告學專業的基礎課程之一。
目錄
第一單元緒論
第一部分：基礎知識
一、實用廣告美學的對象與任務
二、關於美的本質的研究
三、研究實用廣告美學的意義和作用
第二部分：相關能力
一、美術的範圍及其分類
二、美術的語言及其表達
三、實用廣告美學中的美術鑑賞能力
第三部分：案例分析
一、平面廣告中美的本質
二、房地產平面廣告中美的分析
三、影視廣告中美的視點
第四部分：實訓活動——成立模擬廣告公司
第二單元廣告與美的產生
第一部分：基礎知識
一、關於美的起源的研究
二、勞動創造了美的對象
三、美產生於人類的自由創造
第二部分：相關能力
一、鑑賞美術的本質和特徵
二、鑑賞觀賞性美術的能力
三、鑑賞實用性美術的能力
第三部分：案例分析
一、商業廣告中美的產生的表現
二、公益廣告中美的產生的分析
三、品牌廣告中美的產生的解析
第四部分：實訓活動——調查廣告
公司管理者的管理角色與技能
第三單元廣告與藝術美
第一部分：基礎知識
一、藝術美的特點
二、藝術美的來源
三、藝術美的本質
第二部分：相關能力
一、中國近現代繪畫藝術門類賞析
二、西方現代繪畫藝術門類賞析
三、廣告設計中的藝術美的鑑賞
第三部分：案例分析
一、汽車廣告作品中的藝術美
二、家具商業廣告中藝術美的分析
三、公益廣告中藝術美的解析
第四部分：實訓活動——參觀美術館或體驗藝術博物館
第四單元廣告與社會美
第一部分：基礎知識
一、社會美的含義及其範圍
二、社會美的本質及其主要特徵
三、社會美的最高表現形態
第二部分：相關能力
一、中國人物畫的特點
二、西方人物畫的類型
三、對工業產品設計中社會美的鑑賞
第三部分：案例分析
一、體育商品廣告作品中的社會美
二、商業廣告中人物美的分析
三、廣告中社會美的解析
第四部分：實訓活動——收集社會美的
資料和反映社會美的廣告素材
第五單元廣告與自然美
第一部分：基礎知識
一、自然美及其本質
二、自然美的類型和根源
三、自然美的特徵、形式和審美意義
第二部分：相關能力
一、中國風景畫中的自然美
二、西方風景畫中的自然美
三、環境藝術中的自然美
第三部分：案例分析
一、景觀廣告作品中的自然美
二、平面廣告中自然美的分析
三、電視廣告中自然美的解析
第四部分：實訓活動——遊覽並創作
以自然美為背景的公益廣告
第六單元廣告與形式美
第一部分：基礎知識
一、形式美與美的形式
二、構成形式美的主要因素
三、形式美的組合規律
第二部分：相關能力
一、中國古代雕塑藝術中的形式美
二、外國古代雕塑藝術中的形式美
三、鑑賞陶瓷藝術設計中的形式美
第三部分：案例分析
一、平面廣告作品中的形式美
二、形式美在廣告作品中的套用
三、房地產影視廣告中形式美的解析
第四部分：實訓活動——設計一個廣告
公司或商品的標誌
第七單元廣告與意境傳神
第一部分：基礎知識
一、意境與傳神的含義
二、意境與傳神中的美感
三、意境與傳神的技巧
第二部分：相關能力
一、中國古代花鳥畫藝術中的意境美
二、形神兼備的中國古代園林
三、歐洲古代園林藝術中的意境與傳神
第三部分：案例分析
一、食品廣告作品中的意境美
二、娛樂廣告中意境美的分析
三、環保影視廣告中傳神的解析
第四部分：實訓活動——參觀樓盤
製作或設計戶外廣告
第八單元廣告與優美崇高
第一部分：基礎知識
一、優美與崇高的含義
二、優美與崇高比較
三、優美與崇高的審美功能
第二部分：相關能力
一、中國古代建築藝術欣賞
二、外國古代建築藝術欣賞
三、外國近現代建築藝術欣賞
第三部分：案例分析
一、賓士汽車廣告作品中的優美體驗
二、戶外廣告中表現出的優美和崇高
三、豐田花冠汽車廣告中的優美意境
第四部分：實訓活動——設計製作以優
美崇高為主題的廣告
第九單元廣告與悲劇喜劇
第一部分：基礎知識
一、悲劇與喜劇的本質
二、悲劇與喜劇的類型
三、悲劇與喜劇的作用
第二部分：相關能力
一、中國現代雕塑藝術的欣賞
二、外國近代雕塑藝術的欣賞
三、外國現代雕塑藝術的欣賞
第三部分：案例分析
一、廣告中表現悲劇與喜劇美的典型作品
二、對平面廣告中悲劇與喜劇美的分析
三、影視廣告中悲劇與喜劇美的視點
第四部分：實訓活動——分析或創作一個具有悲劇或喜劇效果的廣告
第十單元廣告與美感
第一部分：基礎知識
一、美感產生的根源
二、美感的特徵
三、美感的本質
第二部分：相關能力
一、中國青銅器藝術的欣賞
二、中國漆器藝術的欣賞
三、中國織繡藝術的欣賞
第三部分：案例分析
一、廣告作品中的美感體驗
二、平面廣告中美感的分析
三、廣告中美感的觀點
第四部分：實訓活動——分析獲獎廣告作品中的美感
參考書目
後記
