圖書一
圖書信息
廣告策劃與創意
書 名:廣告策劃與創意
作 者：唐佳希，李斐飛
出版時間： 2009-11-1
ISBN: 9787301159033
開本： 16開
定價: 26.00元
內容簡介
本書全面系統地介紹了物流決策的基本理論和相關技術。全書共分8章，包括緒論、決策理論、物流需求預測、物流設施決策、庫存決策、運輸決策、配送決策和裝箱決策，其中物流作業環節中相關的決策 問題都有所涉及。
本書提供了與物流決策有關的大量案例、例題和詳細的解題步驟以及形式多樣的習題，以供讀者閱讀和訓練使用，便於讀者理解和鞏固所學知識。該書側重於實用性和操作性，使讀者能學以致用。
本書可作為高等院校物流管理和物流工程專業本科生、研究生的教材，也可作為物流企業管理決策者和企事業單位物流主管人員的參考書籍。
圖書二
圖書信息
ISBN：10位[7811270498]13位[9787811270495]
出版社：金循出版社
出版日期：2007-10-1
定價：25.00元
內容提要
本書除了對廣告策劃尤其是政治廣告、房地產廣告策劃進行重點論述之外，還將從廣告創意的實質和特徵入手，分析廣告創意的生成，廣告創意的商業目的，廣告創意與寫作技法，廣告創意與民族文化、道德、美學、音樂、美術等，並將此作為本書的主要內容。力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學這門綜合了多種學科的邊緣社會科學的深入研究，送上一塊敲門磚。
再有一點則是，把廣告學上升到哲學的高度，用哲學觀去解釋、指導、探究廣告學中那些帶規律性的問題，則會使廣告學研究與教學更好地得到理論上的有力支持與指導。這也是本書中的一個大膽嘗試。
當然，筆者也深知，在各種相關廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學步、東施效顰地步前人後塵，如果不在“新、特”上下點工夫，搞出點創意來，那么這樣的書縱然出多少本也不會起到應有之作用，同樣會被淹沒在廣告書籍的汪洋之中。基於此，本人在本書的寫作中試圖著眼於把國內外一些較少分析但頗具舉一反三之實例引入書內；分析廣告案例，讓事實多說話，同時也適當地進行一些理論闡述。此外，在案例的引入過程中，儘量有別於同類書的做法，不僅介紹成功的廣告創作實例，同時亦把一些失敗的廣告案例也介紹進來，使廣告人、廣告主及有關人士能從反面多一份思考。當然了，到底效果如何，還有待於讀者的評定。
編輯推薦
探究政治廣告、房地產廣告策劃，廣告創意的本質規律；論說廣告創意與民族文化、美學、文學、哲學等內容的關係，目的就是想為廣告學這一套用科學的深入研究，送上一塊敲門磚。
目錄
緒論
第一章 市場調查
第一節市場調查目的
第二節市場調查方法
第三節民意測驗
第二章 廣告策劃
第一節政治廣告策劃
第二節商業廣告策劃
第三節廣告策劃與產品銷售預測
第四節房地產廣告策劃
第三章 CIS策劃
第一節綜述
第二節CIS理論
第四章 廣告策劃與市場行銷
第一節概述
第二節事件行銷與活動行銷
第五章 廣告創意
第一節廣告創意之實質
第二節廣告創意與“期待融合”
第三節創意的生成
第四節廣告創意與靈感
第五節廣告創意之商業目的
第六章 廣告創意與寫作
第一節創意表現與寫作技法
第二節廣告寫作技法實用舉要
第三節廣告創意與語言運用
第七章 廣告創意與民族文化
第一節廣告創意與民族文化
第二節文化地域、文化背景與廣告創意
第三節文化定位、文化訴求與廣告創意
第四節文化精神、文化表現與廣告創意
第五節文化氣質、文化建構與廣告創意
第六節現實主義、浪漫主義與廣告創意
第八章 廣告創意與美學
第一節廣告創意與審美綜述
第二節廣告創意與審美移情
第三節廣告創意與審美共鳴
第四節廣告創意與審美品味
第九章 廣告創意與美術
第一節廣告創意與繪畫
第二節廣告創意與攝影
第三節廣告創意與色彩
第四節廣告創意與漢字
第五節廣告創意與音樂
第十章 廣告創意與文學
第一節文學的發展與廣告
第二節魯迅的廣告意識
第十一章 廣告哲學
第一節廣告策劃、定位與哲學
第二節想像哲學與廣告創意
第三節綜述
主要參考書目
書摘
第一章市場調查
廣告策劃是指對某一項廣告活動過程的統籌規劃，它對廣告活動的成敗起著很強的指導作用。《孫子兵法》中日：“知己知彼，百戰不殆”。毛主席也說過：要“不打無準備的仗”。具體到一項一項的廣告活動來說，常常正是靠著周密的市場調查、嚴謹的廣告目標定位、細緻的廣告經費預算、踏實的廣告效果評估等等來為廣告活動總體所做的預先策劃和彩排，才使一項項的廣告活動最終取得了成功。因此，廣告界有個非常時髦的說法，就是“策劃為先導，創意為靈魂”。
第一節市場調查目的
市場調查：英文是MarketResearch。如果說在一則廣告宣傳活動中要以策劃為先導的話，那么市場調查又可稱為策劃的先導。毛澤東同志曾教導我們說：“沒有調查就沒有發言權。”廣告界曾經有個很形象的比喻：做廣告不開展市場調查就好比“盲人騎瞎馬”。進行市場調查，可以摸清潛在的市場容量、範圍、市場對商品的需求特點以及消費者心理。進行市場調查，就能從中選擇最佳的廣告代理公司和媒體，最大限度地擴大廣告宣傳的覆蓋面，就能夠把品牌準確到位地訴求給消費者。進行市場調查，還可以使廣告費用的支出、使用建立在一個科學縝密的基礎上，把每一分錢都花在刀刃上。基於此，市場調查是廣告人對一項具體廣告宣傳活動所做決策的重要依據，是使廣告宣傳所要造成預定行銷目標的重要環節和有效手段。
圖書三
圖書信息
作 者：饒德江 編著
出 版 社：武漢大學出版社
出版時間：2003-11-1
版 次：1頁 數：357字 數：419000印刷時間：2004-7-1開 本：16開紙 張：膠版紙I S B N：9787307040816 包 裝：平裝定 價：29RMB
目錄
上篇 廣告策劃
第一章 廣告策劃概說
第一節 廣告策劃的含義與功能
第二節 廣告策劃的類型
第三節 廣告策劃的程式和原則
第二章 廣告戰略策劃
第一節 廣告分析
第二節 廣告目標戰略
第三節 廣告戰略的選擇與評價
第三章 廣告策略的制定
第一節 廣告戰略與廣告策略的關係
廣告策劃與創意第二節 廣告主題策劃
第三節 廣告表現策略
第四章 廣告媒介策劃
第一節廣告媒介戰略
第二節 廣告媒介戰術
第五章 廣告策劃與整合行銷傳播
第一節 整合行銷傳播
第二節 廣告策劃與行銷策劃的整合
第六章 廣告效果測定與廣告經費預算
第一節 廣告效果測定策劃
第二節 廣告經費預算
第七章 廣告策劃書的撰寫
第一節 廣告策劃書的內容
第二節 分項策劃方案的撰寫
下篇 廣告創意
第八章 廣告創意概說
第一節 廣告創意的含義
第二節 廣告創意的思維方式
第三節 廣告創意的特徵
第四節 廣告創意策略
第九章 廣告創意的不同觀念
第一節 “藝術派”廣告創意觀
第二節 “科學派”廣告創意觀
第三節 “混血兒派”廣告創意觀
第十章 廣告創意的原則
第一節 廣告創意的科學性與藝術性
第二節 廣告創意的創新性與實效性
第十一章 廣告創意的過程與方法
第一節 廣告創意過程
第二節 廣告創意的方法
第十二章 廣告創意的評價
第一節 創意評價的標準
第二節 廣告評價與創意研究
第十三章 廣告創意與廣告文化
第一節 廣告創意的文化要素
第二節 經濟全球化與廣告創意
參考書目
後記
