基本信息
作 者：邱沛篁 主編
出 版 社：四川大學出版社
出版時間：1993-10-1
版 次：1頁 數：605字 數：395000印刷時間：2003-2-6開 本：紙 張：膠版紙印 次：I S B N：9787561409213包 裝：平裝
內容簡介
廣告是一門科學，也是一門藝術，隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經濟體系的建立，廣告顯示出越來越重要的作用。它不僅極大地推動著市場經濟的繁榮和經濟建設的發展，而且對社會政治文化生活和人們的精神風貌，都產生著深刻的影響，廣告已經愈來愈成為社會生活中不可忽視的一個重要組成部分，成為人們日常生活的重要內容。但是，從目前情況看，廣告學的研究工作，遠遠不能適應廣告事業的發展和社會的迫切需要。大批從事廣告業工作的“廣告人”，需要廣告學；而更廣泛的每天與廣告接觸的人民民眾，以及需要用廣告宣傳自己和產品的廣告客戶，也呼喚著廣告學。本書正是在這樣的背景下，適應社會對廣告學研究的需要而誕生的。
目錄
第一章 緒論
第一節 廣告的概念及要素
第二節 廣告的功能
第三節 廣告的基本原則
第四節 廣告與新聞
第五節 廣告與公共關係
第六節 廣告與文化
第二章 廣告的產生髮展和世界廣告概況
第一節 廣告的產生與發展階段
第二節 我國廣告事業發展概況
第三節 國外廣告概況
第三章 廣告媒體
第一節 傳統的廣告媒體
第二節 新興廣告媒體
第四章 廣告活動的調查與策劃
第一節 廣告活動的調查
第二節 廣告策劃
第三節 廣告策劃的策略套用
第五章 廣告設計
第一節 廣告設計的創意
第二節 廣告設計的視覺傳達基礎
第三節 廣告設計創作的基本要求
第四節 廣告設計的表現技巧
第六章 廣告活動的實施與評估
第一節 廣告活動的實施
第三節 廣告效果的測定評估
第七章 廣告寫作
第一節 廣告寫作的基本原則和要求
第二節 廣告標題的寫作
第三節 廣告標語的寫作
第四節 廣告正文的寫作
第八章 報刊廣告
第一節 報紙廣告的特性
第二節 報紙廣告的構成要素
第三節 設計理論與報紙廣告構圖
第四節 報紙廣告文稿寫作
第五節 雜誌廣告
第九章 廣播廣告
第一節 廣播與廣告
第二節 廣告廣告的特點和作用
第三節 廣播廣告要要素和結構
第四節 廣播廣告的創意和定位
……
第十章 電視廣告
第十一章 戶外廣告
第十二章 廣告攝影
第十三章 國際廣告
第十四章 廣告管理
第十五章 廣告美學
第十六章 廣告糾紛
附錄
後記
