圖書信息
出版社: 企業管理出版社; 第1版 (2009年10月1日)
叢書名: 廣告人·中國·案例叢書
平裝: 510頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7802552346, 9787802552340
條形碼: 9787802552340
尺寸: 24.2 x 18.8 x 3.6 cm
重量: 1.1 Kg
內容簡介
《實戰廣告案例(第4輯):活動》近年來，我國媒體競爭和企業之間的互相競爭呈現出白熱化的狀態，活動行銷將會以其獨特的行銷優勢和宣傳魅力，進入企業經營者和媒體經營者的視線，廣泛運用於經營實踐。《實戰廣告案例(第4輯):活動》側重活動方式的創新、執行方式、活動的推廣、活動品牌塑造等內容。分類包括會展行銷、會議行銷、活動推廣、節日行銷、事件行銷、體驗行銷、評選類、專刊專版類等。
活動離不開行銷，它不但是集廣告、促銷、公關、推廣等於一體的行銷手段.也是建立在品牌行銷、關係行銷、數據行銷的基礎之上的全新行銷模式。活動行銷作為行銷的一種形式與手段，已成為整個行銷組合的一個重要組成部分。
一個好的活動案例猶如一道思想的盛宴，希望《實戰廣告案例（第四輯）·活動》可以讓你百嘗不厭，也希望我們的努力能給您帶來感悟和收穫。
媒體評論
2004、2005年、2007年《廣告人》雜誌社成功策劃出版了《實戰廣告案例》第一輯、第二輯、第三輯，並於星城長沙、羊城廣州、琴島青島圓滿召開三屆“廣告人·中國”峰會，三屆峰會和三套圖書均引起了巨大的社會反響。
相信在未來，國際化的、具有中國文化背景的世界品牌也必將成為世界的主流。在這樣的背景下，中國品牌需要的是全方位的騰飛，包括資源、產品、技術、成本、服務、傳播各方面的整合，更需要將中國品牌文化與世界相交融，用文化感動國人，感動世界。
在這個過程中，廣告公司、媒體和企業自身對品牌推廣起到了重要的作用。其中廣告公司和媒體以專業的素質、豐富的市場經驗，帶動企業有針對性地推動品牌的成長。從專業的視角出發，洞察市場動態，不失時機地提升品牌形象，成為品牌塑造和傳播中一支重要的有生力量。
《實戰廣告案例（第四輯）》收錄的案例涵蓋企業、廣告公司和各種媒體，我們試圖通過行銷體系和傳播體系的各個方面，傳播品牌、認知品牌，獲取方法、分享成功，形成客觀、系統、新鮮、全面的圖書出版標準，為業界打造一本教科書式的案例集萃，為品牌的塑造提供新鮮的理論方法。
——《廣告人》雜誌杜
目錄
會展行銷類
『深度溝通 激活市場』——”2008保定秋季房產展示會”推廣案
保定報業傳媒有限公司
消費市場的遇冷，令眾多商家急於尋求突破。消費市場的長期低迷，最終將影響廣告的投放總量。作為媒體有必要通過某種形式，充分溝通供需雙方，達到激活市場的目的。
『“Thanks”感恩之夜』——“2000年陝西移動集團客戶答謝會”策劃實錄
西安麥道品牌傳播有限公司
活動的主題“融合你我，共贏未來”鮮明突出，貫穿始終。創意點“Thanks”立體呈現，新穎獨特，完美演繹。活動調性的把握，整體典雅、莊重，局部輕鬆愉悅，恰到好處。
『金融市場的媒體先行者』——《現代快報》“南京首屆理財博覽會”活動案
現代快報社
活動的展位招商情況創展覽場地歷史之最，實現第一屆會展就盈利，經濟和社會效益雙豐收的預期效果。現代快報社金融市場部廣告收入是2006年全年廣告的3.1倍。
『贏消費信心 助企業發展』——2009寧夏廣播電視總台“3?15”活動紀實
寧夏廣播電視總台
面對金融危機和“毒奶粉”等事件，要想穩固井推動2009年商品市場的穩定和發展，就必須集社會各方合力，為優質品牌搭建一個權威公正的宣傳平台，以準確全面的宣傳堅定觀眾的消費信心，促進商品市場的健康發展。
『理財節 彰顯大報優勢』——《重慶商報》”N008首屆重慶理財節”紀實
重慶商報社
首屆重慶理財節，以“高起點、高規格、大影響”為調性，以“創富時代、全民理財”為主旨，規格高、規模大、影響廣，是重慶直轄以來的頂級投資大餐。
『傳播金融文化促進發展』——“2008湖北金融文化節暨理財博覽會”案例
湖北日報傳媒集團楚天都市報廣告部財經工作室
《楚天都市報》堅持活動行銷，通過媒體資源的整合運營，最大限度地發揮媒體的社會價值和商業價值。對接多方需求。實現多方共贏是湖北日報傳媒集團楚天廣告人一貫堅持和發揚的經營準則。
『在盛世階前領銜起舞』——濱海新區”盛世濱博會”展會文化行銷策略
天津大唐盛世廣告有限公司
蠱世濱博會，在熱烈的氣氛中達到共贏。眾多精彩活動，豐富了濱海新區的節日文化生活，經濟效益和社會效益，都達到了完美的統一。
『打造中原樓市第一展會』——《大河報》”中原住交會”經營實錄
大河報廣告中心
在複雜的市場環境中，“零利潤”以及“零展位費模式”使大河報舉辦的中原住交會脫穎而出，在順勢而為創新經營的經營思路指導下，成為中原房地產界的第一品牌展會，為報紙辦展會積累了寶貴經驗。
『長沙車展 有我所愛』——第四屆”中國（長沙）國際汽車博覽會”
瀟湘晨報社行銷策劃部
這是中國文化產業實施影響力資源二次行銷的一回成功探路，是影響力轉化成生產力、文化產業優勢嫁接於會展行業的一個業界傳奇。
『用赤壁之戰演繹信息化』——湖南移動“MAS業務”巡展
長沙盛美廣告有限公司
盛美策劃了夢回赤壁的巡展模式，在活動中將全場觀眾帶回了赤壁之戰的現場，融業務概念於劇情，穿插產品經理講解.配合中場休息時的現場業務體驗，讓來賓在輕鬆的氛圍中接受產品信息，形成“5S業務體驗模式”。
『創造品質生活』——首屆“蘭州房地產交易會，汽車博覽會”推廣案例
甘肅日報社
本次展覽是“蘭州市房地產交易會”首次攜手汽車領域共同登台亮相，通過商品房展示h推廣調動起強勢消費群體，藉機提升品牌汽車的知名度、美譽度與銷量。以直觀、使捷、高品味的展覽模式再現汽車魅力。活動推廣類
『引爆視頻關注點』——“動感地帶2008全國街舞大賽”視頻報導
優酷網
充分利用視頻網站不受時段限制的優勢，調動拍客力量，對活動舉辦的十個城市的現場進行全程、多角度的視頻報導，與電視台播報的官方精彩賽事形成互補，使動感地帶街舞大賽終於在第六年大放異彩，引爆了社會關注點，視頻功不可沒！
『乘勢新興城市運動』——“高力家具港杯”輪滑大賽活動策劃案
揚子晚報廣告中心-
這個活動已經成為高力家具港每年策劃盤子裡的規定動作，南京高力向總部匯報後，得到了總部的肯定，這種利用門前廣場舉辦5市民互動的體育活動已經向高力其它地區的門店推廣。
『到民眾中去』——”聯通”社區推廣活動案例分析
江蘇大賀國際廣告集團有限公司
大賀近年來致力於打造中國社區互動體驗媒體第一品牌——安康快告，意在全力打造一個創新型、生動化、高科技、服務性的集傳播終端、服務終端、體驗終端與行銷終端為一體的綜合行銷傳播平台。
『攜手《人間》傳播真情』——“千金藥業”線下活動推廣策略
引力媒體傳播機構
千金藥業以線上欄目合作為基礎，線下合作推廣為輔助，巧妙利用《人間》欄目及主持人的影響力，迅速有效地抓住千金藥業的目標消費群體，提高品牌忠誠度。
『一棵耐冬樹萬千迎奧情』——“我為奧運種棵樹”大型迎奧公益活動解析
半島都市報社
“我為奧運種棵樹”活動將平面活動與線下活動有機結合，引起了極大的轟動效應，其中“綠遍齊魯行”極好地傳播了綠色奧運精神，營造了全民迎奧運的熱烈社會氛圍。
『探尋有獎收視的“藍海”』——《好劇七點半》“拇指運動會”系列推廣活動
蘭州智誠同輝文化傳播有限公司
“拇指運動會”的一系列推廣活動，旨在增強劇場播出電視劇的互動性，吸引觀眾參與式觀看，使頻道、劇場的形象和信息在觀眾中進一步深入。
『在逆境中尋找希望』——“2000綠A樂活匯”活動回顧
雲南綠A生物工程有限公司
樂活，就是保持健康的體魄和積極的生活態度，在人生的逆境裡，永不喪失希望。樂活代表著健康的生活方式和生活態度，和綠A品牌主張“回歸原生健康新生”及綠A的產品內涵——健康品是一致的。
『英雄韜略 風尚際會』——2000年度《劇風尚?英雄志》大型電視活動
重慶衛視
2008年度《劇風尚?英雄志》實現了對電視劇集的創意推廣，從字字珠璣的訪談節目到創新形式的頒獎典禮，重慶衛視通過情感溝通向觀眾傾訴和傾聽。
『開啟行銷2.0時代』——“奧利奧校園行銷尖兵”活動行銷案
新鮮傳媒
校園逐漸成為一個成熟的市場，行銷法則也要跟緊市場才能贏得學生的眷顧，只有讓他們真正參與到活動中來，才能從根本上抓住高校人群的心理，達到行銷目的。
『贏考雞精 贏得學子心』——“白蘭氏贏考雞精”推廣活動紀實
Digitas Greater China
白蘭氏始終是消費者消除疲勞、增強體質和保持身體健康的有利保證，井肩負讓所有人都能煥發健康光彩的使命，立志做到更加專業、更加有效。
『贏在共享』——青島日報報業集團“報網互動”方案
青島日報報業集團
傳統媒體與新媒體一直被視為一對競爭者，而青島日報報業集團打破這一慣性思維，變競爭者為合作者，整合集團內報網資源，創新媒體運營方式，實現報紙網路互相補充，互相促進的良性發展態勢。
『巧搭“鵲橋”引爆市場』——“銀湖?波爾卡”相親會活動紀實
蕪湖廣播電視總台
相親文化與精神文明建設結合起來，不但提高了相親活動的檔次和水平，也通過長期的組織相親活動，使相親文化成為銀湖波爾卡文化的一部分，提升銀湖波爾卡的品牌效應。
『珍視明在行動』——珍視明藥業“珍視行動”系列市場行銷活動
江西珍視明藥業有限公司
“珍視行動”集渠道建設、公益活動、媒介合作、新品推廣等於一身，出發點是全面整合市場活動，將珍視明的渠道、產品.廣告以及“大愛”文化共同推進，形成相輔相成、和諧互動的市場局面。
『聚合體育的力量』——“CSPN”2000年至2009年度系列活動案
神創天地廣告有限公司
面對CSPN橫空出世之後所形成的央視、CSPN和北上廣三大幹台並行發展的格局，CSPN始終豎持做到節目形態和內容創新、工作模式創新、覆蓋創新以及針對性較強的活動行銷創新。
『心動 行動 我動』——“東風悅達RIO銳歐5世代彩鈴大徵選”活動
北京新意互動（CIG）廣告有限公司
通過徵集時尚音樂彩鈴，最大化地將RIO的產品特點及品牌內涵傳達給消費者；樹立兄10銳歐－1世代之車的網路形象，吸引網路目標客群對RIO銳歐的關注。同時提高RIO銳歐的網路名度及美譽度，促進消費購買。
節日行銷類
『雙星合作 天生一對』——第五屆”國際雙胞胎節暨哈尼太陽節”紀實
雲南電視台廣告中心策劃推广部
雲南墨江模式是電視媒體全新運營模式的一個良好開端。雲南電視媒體首次與需求方的深度全案合作，可謂是以高起點、大平台、大覆蓋、大影響的姿態實現突破性的創新。
『城市節慶品牌行銷實戰』——“深圳沙灘音樂節”全球化方略
WBD普華永道品牌顧問公司
強勢的品牌與文化有著必然的聯繫，深圳沙灘音樂節整合著社會各界資源。贊助企業的品牌影響力、親和力都將成為萬眾矚目的聚焦點，企業品牌價值蘊涵著無窮的商業魅力。
『回味滿平壩風味獨清真』——“首屆中國安順?平壩清真飲食文化節”活動策劃
貴州天馬廣告公司
“首屆中國安順。平壩清真飲食文化節”活動的隆重舉辦，對於政府來說，是一次成功的節慶活動，對於我們來說，是一次成功的政府行銷社會公關活動的案例。
『歡樂蕪湖 造就新商圈』——“2000皖南旅遊購物節”活動紀實
蕪湖廣播電視總台
“2008皖南旅遊購物節”巧妙地將政府資源、客戶利益和活動訴求結合在一起，並通過活動現場和電視媒體強勢宣傳的無縫對接，使之成為了2008年度蕪湖最有吸引力的活動之一。也體現出蕪湖廣播電視總台作為區域媒體的強大號召力和傳播力。
……
評選類
事件行銷類
體驗行銷類
專刊專版類
城市行銷類
選送單位簡介
終評審感言
點評人簡介
