簡介
第一個俄羅斯袋裝果汁、第一個俄羅斯果汁品牌、第一個牛奶品牌、第一次地區間企業兼併、第一個在紐約上市的俄羅斯食品企業……這是俄羅斯Wimm-Bill-Dann公司（WBD）的功勳表，但是，這家俄羅斯最大的奶製品製造商的成長之路卻充滿坎坷。WBD在1992年由6個人成立，當時僅有一條租賃而來的前蘇聯老式灌裝生產線。正如WBD公司董事會成員、創始人之一謝爾蓋·普拉斯蒂寧在回憶公司誕生時所說的那樣，那時的俄羅斯，是一個巨大而空白的市場。在WBD推出他們的第一個果汁品牌J7之前，俄羅斯市場上只有3升大罐裝果汁和濃縮果汁粉。在多年的社會主義計畫經濟下，也沒有任何品牌的概念。當時的俄羅斯廠商只生產僅能保存兩天的巴氏消毒奶，完全沒有高溫滅菌技術……在這個市場上，只有快速占領空白，才能夠始終保持優勢地位。“憑藉著極大爆發的消費需求，每一種買賣都可以說是暴利。但很可惜，很多買賣經營的時間都不長。”WBD董事長大衛·雅科巴什維利回憶上世紀90年代初的歷史時說。不過這一次，WBD突破了成長障礙，16年以來，他的生意從一條生產線到一個牛奶廠，再到擴張、上市、再擴張，如今的WBD已經成為俄羅斯和獨立國協乳製品市場上毫無爭議的領導者，勢力範圍囊括果汁、牛奶、優酪乳、乳酪、礦泉水和兒童食品等。目前，WBD在俄羅斯、烏克蘭、喬治亞和中亞國家擁有37家工廠，收購了13家本地競爭對手，企業員工接近兩萬人，在俄羅斯和獨立國協的26個城市擁有零售網路，覆蓋的消費者數量達到了2.8億，2007年WBD收入達到24.4億美元。根據AC尼爾森公司的調查數據，WBD在俄羅斯乳製品市場上的份額達到了34%，果汁市場份額接近20%。
