圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2007年9月1日)
叢書名: 廣告人中國案例叢書
平裝: 509頁
開本: 16開
ISBN: 9787300084312
條形碼: 9787300084312
尺寸: 24.5 x 19.2 x 3 cm
重量: 1.1 Kg
內容簡介
縱觀《實戰廣告案例(第三輯)·品牌》中的90多個案例，不難發現它們的最大特色：一是整合傳播理論的中國本土化運用，二是利用有限資金進行市場傳播局部突擊並頗見成效的所謂“小案”。這兩個特色均符合當今傳播市場的潮流，即大品牌大傳播、全傳播，以達成品牌的戰略效益，求得的是市場份額；中小品牌則是點傳播、切面傳播，做足一點，集中突破，求得的是利潤。在這裡，企業、媒體和廣告公司三方提供的許多案例均給出了很好的答案。
《實戰廣告案例(第三輯)·品牌》中的許多案例代表了一種現代廣告趨勢，即對整合行銷傳播的新理解，新的方式使得廣告更加奏效，針對客戶以及市場的需求所制定出的大與小的辯證觀更加符合行業的運作規律。願《實戰廣告案例(第三輯)·品牌》能給廣大從業人員更多的市場啟示和幫助，願以此書與大家共享智慧，共享廣告的快樂。
目錄
IT類
[打造語音搜尋第一品牌]——中國電信“號碼百事通”品牌構建之路
[概念突圍 執行制勝]——2006年“諾亞舟”新狀元學習機推廣回顧
[列印添彩 辦公更精彩]——惠普“添彩”、“精彩”系列產品行銷案
[有動力才能更持久]——CECT手機超長待機系列產品開啟成功之門
[熱銷在新媒體時代]——“金立”手機新媒體整合行銷案
[信息魅力讓夢想成真]——河北網通“信息魅力”品牌宣傳推廣
房地產類
[建築改變生活]——鄭州“濱水帶·聖菲城”房地產推盤解構
[我的 我們的]——“融匯MINE”上市推廣案例
[巴黎河畔 別樣沉醉]——“巴黎時間”入市推廣
[三城演義]——瀋陽長白、於洪、蒲河三大新城主題策劃
家電/日化、家庭用品/服飾類
[涅磐之後 快樂重生]——“樂華”彩電品牌重塑案
[走向高端]——“納愛斯”牙膏的傳奇突破
[為什麼非要“娶媽媽”]——“美加淨”與蔣雯麗聯姻的台前幕後
[下草本 夏草本]——“夏草本”衛生棉品牌的商業創意案例
[東方智慧 現代演繹]——“利郎”商務休閒男裝品牌塑造全紀錄
[學別人 不如做自己]——“李寧東方籃球英雄會”推廣傳播
[讓藝術點亮生活]——北京“煌家”燈飾品牌形象策劃書
[贏在河北]——2006年“品牌河北(邯鄲)”大型巡迴論壇
[新飛冰櫃的“帽子戲法”]——“新飛”雙冠王冰箱推廣策劃紀實
[快樂跟隨]——“滇虹康王”品牌跟進突圍戰
[“非”一般的品牌]——“特步”運動產品品牌的回顧與展望
[觸摸光明 點亮世界]——唐獅“愛我全世界”關愛中國盲童公益計畫
[奧運精神 三星品質]——三星F7液晶電視和滾筒洗衣機傳播案
旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類
[借強勢媒體 造一流品牌]——中信銀行強化零售業務打造全能型銀行
[長隆考拉歡樂節]——廣州長隆野生動物世界傳播策略
[大形象當然需要大創意]——義烏城市品牌策略
[情感價值成就金融品牌]——“首創安泰”人壽品牌推廣側記
[善用金融，進步有道]——招商銀行“點金理財”品牌重塑
[在杭州 造就翡翠天堂]——“七彩雲南”翡翠杭州實戰錄
[搶先預見 快速出擊]——“生態伏牛發展報告縣市篇”策劃實施紀實
[與世界相遇]——“昆明老街”品牌傳播策略側記
[親情永遠 創意無限]——2006年九龍山園林推廣活動紀略
[娛樂化事件行銷引爆品牌]——聖亞海洋世界品牌推廣案
食品飲料類
[創新概念 激活市場]——娃哈哈“思慕C”創新思維引領市場潮流攻略
[滋潤心情 溫暖親情]——露露“滋潤”品牌傳播戰略的發展和傳播運動
[體驗浪漫的滋味]——“水晶之戀”果凍網絡情人節社區活動品牌案
[是老口子就呷老口子]——“老口子”煙果檳榔上市推廣運動
[求真 匠心獨蘊]——“大寨”核桃露的品牌構建之路
[讓朱古力插上航天的翅膀]——“金絲猴”航天朱古力誕生紀實
[全國品牌 區域推廣]——“康師傅”品牌推廣創新策略
[湯好 面好 營養好]——“思圓”速食麵《大長今篇》
[電視讓老字號重生]——“三萬昌”的行銷策略
[小么哥拉動齊魯大市場]——“好+1”牛奶上市行銷紀實
[品牌新概念 行銷金三角]——“東揚食品”品牌整合行銷策略
[隨酬品味 健康相隨]——“龍潤”普洱茶品牌塑造案
[創意化行銷激活海鮮品牌]——“獐子島喜貝”上市策略及活動推廣
[社區活動 助力傳播]——“正航”餅乾品牌推廣策劃案
[智慧售點 終端傳播]——“王老吉”水吧媒體化售點規劃
[喜歡你 沒道理]——TOM玩樂吧結盟伊利啟動2007年城市集結賽
[權威生存 符號推進]——“KEKE克刻”藥品的符號品牌戰略
[當咖啡遇見可樂]——“網易”助力非常咖啡可樂城市化戰略
菸酒類
媒體投放類
選送單位簡介
