內容簡介
本書匯集的41個案例，均是在“廣告人·中國案例獎”中獲金獎和全場大獎的案例，來源於中國知名企業、優秀廣告公司和強勢媒體。案例遴選的三個原則是：課堂理論與實戰的緊密性、學生就業的可操作性和案例策劃的品牌成長性，是目前廣告、行銷、傳播等相關專業學子的實戰手冊。本書有利於提高學生實戰操作能力，減少教師實戰資料蒐集的難度和增強課堂教學的生動性。
本書是高校廣告、傳播、行銷類專業學生的教材，也是廣告從業人員和廣告公司的實用工具書，還可作為相關培訓教材。
目錄
前言
第1章 廣告戰略
1.1 市場區隔
典型案例1
全國品牌區域推廣——“康師傅”品牌推廣創新策略
1.2 市場區隔策劃技巧
1.3 目標市場
典型案例2
我要我的滋味——2006年“伊利優酸乳”品牌行銷攻勢
1.4 目標市場策劃技巧
1.5 市場定位
典型案例3
藍色無界 飛躍無限——哈藥集團“三精”品牌重塑之路
典型案例4
妙手偶得的商業創想——“煙臺長城葡萄酒”的競爭策略
1.6 市場定位策劃技巧
第2章 品牌策略
2.1 品牌文化
典型案例5
創造新民俗——“金六福”新品牌運動案
典型案例6
品牌創新 改變膏藥市場——“天和藥業”品牌成功之道
2.2 品牌文化套用技巧
2.3 品牌定位策略
典型案例7
歷史悠久品牌煉就 —— “廣州日報杯”華文報紙優秀廣告獎評選
典型案例8
品牌策劃演繹徽商“神話”——《新安晚報》專利品牌策劃零利風暴活動
典型案例9
快樂中國 高端崛起——《變形計》搖身一變換來讚譽無數
2.4 品牌定位策劃技巧
2.5 USP理論
典型案例10
小電流 擊中大批淑女——“美加淨”多效修護潤手霜TVC創意策略
典型案例11
三分鐘打造百年品牌——“中國銀行”奧運宣傳片紀實
典型案例12
空姐新人秀——廣東電視台與中國南方航空的歷史性合作
2.6 USP策劃技巧
2.7廣告差別策略
典型案例18
賣場廣告的大賣場——《大河報·大河賣場》的賣場化集約經營之道
典型案例14
電視淮軍品牌鑄就未來——品牌服務構建核心競爭力
2.8 差別策略策劃技巧
第3章 廣告訴求策略
3.1 廣告訴求的條件
……
第4章 廣告表現策略
第5章 廣告媒體投放
第6章 活動行銷
第7章 事件行銷
第8章 體育行銷
第9章 體驗行銷
第10章 城市行銷
第11章 整合品牌推廣
