人物簡介
姓名
威廉·麥奎爾 [William James McGuire 1925-2007
職業
美國社會心理學家。
生平
人生歷程
1958－1961 年，麥奎爾轉到伊利諾斯州查爾斯·奧斯城古德交流研究研究所，就可說服力問題進行了一系列的研究，這使他於 1963 年獲得美國科學促進會社會心理學年度獎。1961－1967 年在哥倫比亞大學期間，麥奎爾發展了一種關於人格 - 影響力關係的理論，建立了一個檢驗心理學理論的歷史資料檔案，隨後他又執教於加州大學聖迭戈分校。1967－1970 年麥奎爾曾任《人格與社會心理學》雜誌編輯，做過關於知覺特徵決定因素的獨特性研究，並對社會心理學的現狀與未來做過一系列的再考察。1970 年，麥奎爾在倫敦經濟學院呆了一年後回到耶魯大學任心理學教授，並於 1971－1973 年任心理學系主任，他在耶魯一直工作到退休。在耶魯大學，他形成了其語境主義的科學哲學。
在 20 世紀 50 年代，麥奎爾首先提出認知相符（cognitve consistence）的概念。麥奎爾爾認為，人有一種動力傾向性，其信念、觀點或態度如果與其他觀點或行為有矛盾，只要他意識到，他就會自發地去調整自己原來的觀點，去與正常邏輯關係相符。這種認知相符傾向的觀點是把人作為理智人的見解。在這一共同思想的基礎上，許多社會心理學家展開了大量研究，形成了各自的理論，並統稱為認知相符理論 [1]。這包括費斯廷格的認知失調理論，F.海德和紐科姆（T. Newcomb）的平衡理論，海德和 H.凱利等人提出並發展起來的歸因理論。以及一致性理論，或稱和諧理論和認知 - 感情相符理論。
麥奎爾曾任美國心理學會社會與人格分會主席，1988 年獲美國心理學會傑出科學貢獻獎，1992 年獲美國社會心理實驗協會傑出科學家獎，1999 年獲國際政治心理學會傑出科學貢獻獎。
威廉·麥奎爾的預防接種理論
預防接種理論（Inoculation Theory）
預防接種理論又稱防疫論，美國學者威廉·麥奎爾20世紀60年代進行實驗，尋求抗禦態度改變的有效方法，經研究提出預防接種理論，並提出"防疫"一詞。接種免疫論是站在客群的立場，著眼於如何抵禦傳播者的宣傳與勸服，如何保持原有的態度。有意識地向客群灌輸一些反面的信息，使他們的思想先對這類反面信息產生抵抗性，這樣一旦當他們真正面臨反面信息的大規模侵襲時，便不會輕易發生動搖
