內容介紹
目前，媒體的數位化給行銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。行銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書為讀者提供了如何運用主要數字媒體渠道的方法；隨附了領先的行銷人如何在工作中有效運用這些渠道的最佳案例；提供了數字行銷的十二個基本原則；協助數字行銷人了解什麼是數字行銷必須做的，什麼是絕對不能做的。本書也給出了完整的數字行銷策劃架構，協助讀者制訂自己的數字行銷計畫。
作者介紹
肯特?沃泰姆是國際廣告及傳播產業的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡擔任執行長職位。提供數字行銷顧問諮詢服務給無以數計的龍頭產業。他也是有經驗的作家及演說家，經常在當代專業報章、期刊發表文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區董事長。
伊恩?芬威克
曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及行銷顧問。也曾是加拿大斯古里克商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住於曼谷，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發表文章，如《行銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
作品目錄
中文版作者序譯者序
莊淑芬序
宋秩銘序
前言
導覽
第一編 21世紀的新媒體與行銷
第1章 媒體新規則
第2章 數字行銷：全新法則
第二編 數字通路
第3章 網路
第4章 網路媒體：展示、搜尋、聯盟及贊助
第5章 電子郵件與病毒行銷
第6章 移動平台
第7章 遊戲：新好萊塢
第8章 消費者自創內容
第9章 數字廣告牌
第10章 電視新紀元——IPTV
第三編 數字行銷策劃架構
第11章 第一階段：定義參與者寫真及目標
第12章 第二階段：搭建你的數字平台
第13章 第三階段：提高知名度與影響力
第14章 第四階段：數據的管理、分析及最佳化
結論：保持聯繫
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