圖書信息
奧美的觀點6作 者：奧美公司
出版時間： 2010年8月1日
ISBN: 9787508620374
開本： 16開
定價: 50.00元
內容簡介
《奧美的觀點6》內容簡介：知識的分享與傳承一直是奧美整合行銷傳播集團引以為傲的企業文化，先前出版的奧美系列叢書成功地將奧美長久積澱與創新探索而得的思考模式與運作方法與讀者分享，並獲得極大迴響。
全新推出的《奧美的觀點6》匯集了來自奧美公司全球同仁的精彩文章，涵蓋品牌、經營、客戶服務、公關、創意等諸多關鍵議題，更專門提到如日中天的網路和行動行銷，使讀者得以分享奧美獨有的專業工具的原則和運用.以及成功案例；洞悉奧美如何應對環境的變幻，以保持領先地位；領略在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。
作者簡介
奧美是WPP集團麾下成員。作為全球最大的傳播集團之一，WPP集團在世界範圍內為本土，跨國及全球簽約客戶提供全方位傳播服務。奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇蹟，它們包括：美國運通（Ame rican Exp ress）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie），旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（MaxwellHouse）、IBM、柯達、摩托羅拉（Motorola）奧美自1986年率先進入中國大陸以來，始終以成為中國最大的國際整合傳播集團為願景，專注於品牌服務。目前，奧美在北京，上海、廣州、福州、香港以及台灣等地設有多家公司，為眾多本土及國際的著名品牌，提供全方位的專業服務和策略諮詢。奧美將本地資源和國際網路融合一體，創造針對中國市場的強勢行銷活動。隨著國內外客戶在中國市場日趨活躍，奧美中國正成為最國際化的本土公司，也是最本土化的國際公司。
圖書目錄
品牌
不要永遠只看光明面
永遠保鮮的老果菜汁
定位文化品牌，推廣文化活動
品牌促進文化交流，超越一切疆界
瞄準文化張力
從“無印良品”的起落中學習
廣告公司經營與客戶服務
當代理商遇到一個好客戶
謝謝你，最佳廣告主
宋秩銘在大中華區創意總監大會上的講話
人人都是事業提速專家!
夥伴關係是否走到盡頭了?
以不變應萬變
服務寶馬十二年
瞄準雙峰，實現雙贏
患難與共，愛心不碎
市場研究與消費者洞察
愛上自己的魅力
真實的中國消費者
常識的重要性
錯過的機會?
嶄露頭角的中國手機廣告市場
虛擬世界
從“戲院模式”到“社區+沃爾瑪模式”
群居
自創內容的中國網路達人
數字音樂的“錢”景
互動行銷
將美麗進行到底
QRCode：挑戰歐洲的新型手機行銷
病毒行銷
是“酬賓”，還是“愁賓”?
數字行銷
靈活運用數字媒體為品牌打造亮眼業績
台灣地區數字行銷實務及展望
如何衡量並最佳化數字行銷?
混沌之初，未雨綢繆
戶外廣告，數字重整
網路到底搞出什麼名堂?
蔡依林和台灣大哥大的數字行銷火花
公關
如何行銷運動明星
所以。閣下想加入公關業?
尋找台灣公關業的新出口
如何讓企業周年慶真正發揮效果?
在逆境力爭上遊，為通車創造期待
高科技半導體公關在搞什麼?
行動行銷
變身與變臉的遊戲
耐克5KRun：跑吧!人人都可以做得到!
打造品牌的最後一里路
最後一里的購買決定
整合行銷案例
思科，從搭建網路到領航商道
耀眼恆星，常在你心
一個來自虛擬世界的真實欲望
最不奧運的奧運行銷戰役
傾聽你的聲音，回應你的需求
物料就是好答案
狂野的紳士，不安分的靈魂
用精確的洞察贏得消費者的心
用整合為品牌加油
全民超人Waterman問答錄
推翻正式的你
奧美文化
奧美中國15年及360度品牌服務
執迷可以是好事
Walk Out&Work Out!走出去，解決問題!
奧美廣州的創意遊樂場
創意經濟的價值所在
廣告大師的人生告白
精彩書摘
指標性品牌的突圍戰十年後，依然是台中沙鹿鎮，天氣仍然晴朗。這一路陪著奧美和多喝水一起長大的客戶，和我們坐在會議室里，苦思多喝水的下一步。多喝水經過十年的品牌經營，市場狀況已經改變。而十年前的年輕人，現在已是成家立業的上班族。面對新一代的青少年，我們似乎有新的難題。隨著時間的演進，多喝水不再獨領風騷。全球健康休閒消費趨勢的興起，多喝水受到眾多本土及國外品牌的威脅，並被各式健康無糖茶飲料、功能飲料分食市場，開始面臨前所未有的激烈競爭。消費者在貨架上的選擇越來越多。水，不再是唯一的選擇，而多喝水在眾多的包裝水品牌中，也只是其中的一員。
“我要讓年輕人，重新愛上多喝水，我要讓他們對多喝水忠貞不貳！”客戶語重心長地告訴我們。帶著這樣的課題一路驅車回到台北，我們心裡非常清楚，這是一個嚴酷的挑戰。沒有什麼比所謂的“青少年”這群人更難搞。這群行為捉摸不定、口味喜新厭舊的年輕人，這群成長於網路時代的古怪動物，他們的注意力分散在五花八門的媒體上――網路、即時通信、電玩、手機等，傳統電視媒體只能分得他們眼球頻繁轉動的小小一角。他們內心深處的想法與潛藏的動機態度，也越來越分散詭譎。
“多喝水”要克服的，除了讓年輕人能多分一點注意力在它身上外，還得領先年輕人，提出一個令他們認同並嚮往的新主張。他們不要我們告訴他早就知道的事，在他們刁鑽古怪的味蕾上，等待的是從來沒有品嘗過的新口味。
