內容簡介
本書首先以“行銷學簡介”的形式探討了行銷學領域的關鍵概念和框架。
我們提醒讀者注意這些關鍵的行銷學概念，是為了讓讀者在閱讀各個大師的貢獻時能把這些概念和框架定位在行銷學領域內來理解。
每章末尾都會給出一個清單，強調從每位大師身上學到的重要經驗。本書是最權威的大師、最經典的解讀，一部精華版的行銷演進史。
目錄
導論
戰略和行銷之間的關係
大師的影響力
重量級大師
本書的結構安排
第1章 行銷理論基礎
行銷理論的演進
行銷準則25條
第2章 彼得·德魯克
為何稱他為行銷大師？
彼得·德魯克從何著手的呢？
視顧客為決策者
其他行銷大師和學者對德魯克行銷理論貢獻的評價
德魯克的代表作
從彼得·德魯克身上我們學到：總結
第3章 西奧多·萊維特
行銷“短視”
產品生命周期
差異化
市場全球
從西奧多·萊維特身上我們學到：總結
第4章 邁爾爾·波特
波特的五種競爭力與市場行銷
如何進行競爭對手分析
波特的價值鏈與市場行銷
波特的一般戰略理論
差異化和細分
波特的國家鑽石理論
波特的主要著作
從麥可·波得身上我們學到：總結
第5章 菲利普·科特勒
科特勒談行銷管理
行銷的本質和重要性
分析市場環境
開發、測試和推廣新的產品和服務
科特勒對戰略性行銷的觀點
科特勒的主要著作
從菲利普·科特勒身上我們學到：總結
第6章 湯姆·彼得斯
第7章 喬治·戴伊
第8章 傑格迪什·謝斯
第9章 托馬斯·內格爾
第10章 大師和戰略分析工具
第11章 延伸閱讀
索引表
作者簡介
沙爾坦·克默尼(Sultan Kermally)是“特許行銷師”以及“特講行銷學會”的會員。他擁有地理、經濟學、社會學和法律的學位，以及行銷、財務和會計以及延續教育的文憑。
沙爾坦整個職業生涯都是從事管理教育和管理髮展工作。沙爾坦在歐洲管理中心和經濟學家集團工作期間，花了相當多的時間直接與許多管理大師諸如彼得·德魯克、麥可·波特、菲利普·科特勒、湯姆·彼得斯和理察帕斯等人一起工作。
他已經出版了8部著作，其他包括兩本知識管理方面的著作。
