圖書信息
出版社: 中國經濟出版社; 第1版 (2010年1月1日)
叢書名: 超越科特勒定位論與中國行銷新方向
平裝: 254頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501795659
條形碼: 9787501795659
尺寸: 23.6 x 16.8 x 2.2 cm
重量: 422 g
作者簡介
侯惪夫（惪，dé，同“德”），特里定位工作室創始人、首席諮詢師，《新行銷》特邀研究員，華中科技大學哲學碩士、東南大學工學學士。1997年開始從事銷售與市場工作，2007年12月推出全球第一部定位論集大成之作——《重新認識“定位”》，首次提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論。是在以科特勒為代表的傳統行銷體系之外、獨立發展而來的新一代行銷學；並在《新行銷》《銷售與市場》《管理學家》《成功行銷》《銷售與管理》等雜誌發表文章數十篇，2009年創辦特里定位工作室，以“傳播行銷馬克思主義，打造中國世界級品牌”為宗旨，致力於將定位論與中國市場實踐相結合，推動世界上最大的一場行銷革命在中國發生。
內容簡介
《超越科特勒:定位論與中國行銷新方向》是迄今為止中圍行銷界向傳統行銷觀念發起的最猛烈的“炮轟”，由20餘篇獨立文章組成。《超越科特勒:定位論與中國行銷新方向》正式提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論，是“行銷學中的馬克思主義”，是指引中國行銷發展明燈，徹底扭轉了傳統行銷觀念對論的偏見，令人耳目一新。適合於企業家、行銷人、在校大學生的輕鬆閱讀中洞悉商戰本質。
目錄
序一超越之道，在於重新認識“定位”
序二“定位”是4P的靈魂
序三開啟大時代
革命
◎定位論：指引中國行銷發展的明燈
◎郎鹹平，你不該誤人子弟!
附：行業本質，只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海爾、美的壞榜樣
◎執行困局：流氓化是“狼文化”的宿命
探索
◎定位戰爭與需求時代的終結
◎海信品牌定位之殤
◎格力行銷“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新長征路上的戰略
◎聯想該不該改名?
◎誰將殺死戴爾?
◎商業是名字與文化的競爭
◎通用汽車興衰啟示錄：成也多品牌，敗也多品牌
光明
◎什麼是定位?
◎顛覆傳統的定位之道
◎定位的“秘密”
◎戰略的選擇：誰是我們的敵人
◎戰略定位的三個要點
◎強勢品牌產生之源：品類五力競爭
◎學習定位好榜樣：一個小鞋匠的理想主義實踐
◎中小企業怎么生存與發展?
◎抱團打天下：中小企業的產業簇群戰略
◎如何進行行銷模式創新?
後記
