簡介
國貨回潮身穿梅花運動服，腳蹬回力運動鞋，騎著28飛鴿腳踏車，手戴上海牌手錶，這不再是公園裡晨練的大爺大媽的“行頭”，而是時尚達人的裝扮。2008年開始，一大批被稱做“經典國貨”的物品在中國悄悄地流行起來，海鷗相機、樂凱膠捲、鳳凰腳踏車、雙星運動鞋、郁美淨、蜂花洗髮精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶內膽……這些本來是很多70、80年代生人兒時記憶里的商品再次復活，成為一些人生活中的必需元素。一時間，經典國貨成為了新鮮時尚的載體。2008年的中國國貨回潮熱流，讓繁華迷眼的時尚界，多了一份懷舊的鄉土氣息。
這股國貨回潮風甚至刮到了中國以外，2008年4月16日，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆(Orlando Bloom)亮相位於紐約曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約，我愛你》（New York, I Love You）。身穿墨綠色大外套的他最叼香菸展現叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤為醒目，原來這是被法國人派特斯·巴斯坦收購後在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋—“飛躍”。
20世紀80年代，國貨一統天下，商品種類也不是很多，全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。進入21世紀的中國，喜愛國貨的人群可以分成兩個部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人，但讓這股國貨回潮熱風生水起的，還是作為消費主力大軍的80後、90後們。
對於這些年輕人來說，他們經歷了各類西方大牌紛紛進入中國的過程，受到了來自西方物質消費文化的衝擊。他們曾經夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市；也曾小心翼翼地省吃儉用，擠出零用錢為自己買第一瓶進口化妝品；還曾崇尚日本的包包、歐美的鞋。隨後他們成長，並把兒時的夢想一一實現。但當穿遍了大牌的運動鞋，用遍了各式進口化妝品，看遍了所謂“時尚”，並且躋身潮人後，突然有一天，他們穿上白色底、紅色紋的回力籃球鞋，用起塑膠包裝的美加淨滋養霜，陡然發現，這些經典的國貨一點兒也不比外國貨差，於是許多年輕人開始尋找國貨的蹤跡。很多白領女性正是一邊用著一些國外大牌護膚品，一邊忠心耿耿地使用著國產化妝品，將懷舊與時尚相結合。
原因分析
奧蘭多·布魯姆的飛躍球鞋網路是國貨熱的重要推手
回力鞋搭配上牛仔褲，改良版的解放鞋出現在潮人們的腳下，這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配從2008年開始在網路論壇上流行。自從飛躍鞋在國外“開花”以來，無論是在知名消費論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上，各種國貨的新奇搭配都應運而生，還伴有“真人版”的演示，非常熱鬧。比國產老品牌在論壇上更熱門的還有國產的護膚品和化妝品。在淘寶網上，如果在首頁以“國貨”為關鍵字搜尋店鋪，多數都是銷售國產護膚品的；如果在社區上以“國貨”為關鍵字搜尋標題，結果有少則幾千，多則上萬。為了日益發展的“國貨熱”，2008年淘寶還專門開設了“國貨專區”，每天都有大量的賣家和買家在其中流連。
國貨的大熱在2008年來了“大爆發”，除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外，更重要的是網路的推動作用。許多國貨品牌，尤其是老品牌都很少打廣告，售價也比較低廉，許多都屬於人們“小時候/年輕時的記憶”，而網友從起初出於好奇的購買嘗試後寫試用報告開始，到不斷買不斷寫，國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意，人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論，國產品牌的產品，特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。
奧運年愛國熱情帶動銷售
2008年是中國奧運年，中國風大熱。大牌都愛上了中國元素，LV 蛇皮袋之後，瓏驤 (Longchamp) 也“為人民服務”來了。而高漲的愛國潮也讓人們對國產品牌的關注度越來越高，直接促使了越來越多的國貨走進人們的視野中。火炬傳遞、奧運會、民族自強等都是今年網路上的熱門議題，由此引發的國貨之火越燒越旺，自然也不難理解了。
2008年，在各大入口網站，如果找不到關於國貨時尚產品的帖子，基本是不大可能的事情。無論大大小小的網站和論壇，國貨，尤其是時尚類的國貨產品都屬於熱門話題，不間斷有新的研究、新的討論。 這股由網路興起的國貨之風，在某種程度上也影響到了產品現實的銷售。那些被網友“爆料”有齊全的產品的老百貨商店，比如北京崇文門的大方百貨等，來尋覓國產護膚品的人比以往明顯增加。
社會啟示
國貨本身凝結著人們獨特的歷史記憶，這能轉化為一種情感的力量，這也是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素並不能成為人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國產老品牌，但是一旦國貨最大的賣點“質量過硬”被顛覆，將立刻失去競爭優勢。
21世紀經濟形勢也恰如“同一個世界，同一個夢想”，不必過分在意是否“國貨”，國貨概念也不必過分詮釋。
國貨復興需要公眾鼎力支持，但大眾的這份感情應當多體現在關心國貨的發展上，給國貨營造一個積極的輿論環境，並加強對企業的社會監督，而不是簡單地表現為一窩蜂地熱捧它，或者等它出了問題再群起而攻之，這些都是草率的愛國心理。對於國貨來說，要注重老品牌的質量和形象推廣，提升自身的產品，才能不負眾望。
主要熱門回潮國貨
海魂衫海魂衫本來是水兵們穿的內衣，通常為白藍相間的條紋衫，俗稱海軍衫，又稱海魂衫。
天津梅花牌運動衫
上世紀80年代的經典，天津市針織運動衣廠出品，與許多國外知名運動品牌相似，不過價格相差很多。
踏腳內搭褲
俗稱“健美褲”，上世紀90年代初，從城市淑女到村姑，女性幾乎人人一條，穿上後能把腿的線條忠實地勾勒出來。
上海膠鞋“飛躍”
70年代出生的中國人都很熟悉它，極其舒適而又價廉物美，當時的價格是15元。
上海牌手錶
以前上海時髦小青年的必要配備之一，造型復古、走時準確，其中1958年款最熱門。
國貨回潮回力鞋
回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閒鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標誌。
百雀羚雪花膏百雀羚雪花膏
最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥，裡面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。在物質極其饋乏的年代，那隻小圓鐵盒，裝載了許多人所能想像出的可愛和美好。
蝙蝠衫
20世紀80年代，蝙蝠衫風靡一時，成為時髦青年必備的行頭。街頭“搖滾青年”尤其青睞蝙蝠衫，因為袖子寬大，跳起柔姿、霹靂、太空舞來，袖子忽閃忽閃，與舞蹈動作相得益彰。很多人都對當年街頭的“經典”場面記憶猶新：三五少年，身著蝙蝠衫，頭繃裹布，腳踩高幫運動鞋，一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作，不時博得路人的喝彩，引得一幫小男生崇拜不已。
商標隱憂
國貨回潮帶來的另一個商標問題是假冒商品泛濫。據了解，網上出售的梅花牌運動服以仿製品居多。飛躍球鞋質量也是參差不齊，好多小廠家和作坊都在生產飛躍球鞋，這也是大博文鞋業不願意把太多精力花在飛躍品牌上的原因之一。
與國貨回潮相伴，這些經典產品的商標問題也成為大眾新的關注熱點。把飛躍球鞋帶到歐洲重新包裝和銷售的法國人派特斯註冊了Feiyue商標，而回力球鞋在歐洲市場上使用的商標是Warrior（勇士）。與1935年就註冊商標的回力不同的是，飛躍球鞋的生產者上海大博文鞋業有限公司（以下簡稱大博文鞋業）的註冊商標卻是大博文。目前飛躍球鞋雖然印有Feiyue的字樣，但大博文鞋業並不享有FEIYUE商標專用權，甚至沒有提出申請註冊。據了解，大博文鞋業準備與派特斯打官司，試圖搶回FEIYUE商標，但是前景顯然不容樂觀。通過查詢記者還發現，用在服裝上的梅花商標本來屬於天津針織服裝廠，但由於商標到期後沒有續展，目前已經失效。
“為什麼國貨品牌要經過外國人重新包裝後才會更受關注？有些國貨廠家為什麼寧願為國外企業貼牌生產賺取點代工費，也不願打造自己的品牌？也許我們應該好好審視一下自己的品牌觀和價值觀了。”如今在網路上，圍繞國貨回潮的討論仍在繼續。
評價
在某入口網站正在進行的“經典國貨隱秘大流行”投票中問到：“當下國貨大熱，你認為什麼是主要原因？”認為國貨自身設計和質量就很過硬的占32.77%，認為源於潮流分子對大眾化時尚厭倦的占25.21%。國貨的復興看上去很美，“國貨回潮”僅僅是一個時尚事件，那么不管現在多么炙手可熱，都會很快面臨被冷落的窘境。
南京大學社會學系的周曉虹教授指出，國貨本身凝結著人們獨特的歷史記憶，這能轉化為一種情感的力量，這也是此前國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素並不能成為人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國產老品牌，但是一旦國貨最大的賣點“質量過硬”被顛覆，將立刻失去競爭優勢。最近一個多月，部分名牌國貨遭遇的生存危機，就是一個明證。
著名社會學家、中國人民大學教授周孝正則呼籲公眾冷靜看待國貨。當前的經濟形勢也恰如“同一個世界，同一個夢想”，品牌之間，是你中有我、我中有你，很多國產品牌都有外資注入，我們也投資了不少國外的企業，不必過分在意是否“國貨”，國貨概念也不必過分詮釋。
而周曉虹教授則認為，國貨復興需要公眾鼎力支持，但大眾的這份感情應當多體現在關心國貨的發展上，給國貨營造一個積極的輿論環境，並加強對企業的社會監督，而不是簡單地表現為一窩蜂地熱捧它，或者等它出了問題再群起而攻之，這些都是草率的愛國心理。對於國貨來說，要注重老品牌的質量和形象推廣，提升自身的產品，才能不負眾望。
