古馳集團

(Gucci Group)於1999年成立,員工約一萬兩千人,旗下擁有10多個品牌,是當今世界知名的精品集團,隸屬於法國春天集團(Pinault-Printemps-Redoute, PPR Group)。集團主要業務包括皮革製品、鞋履、珠寶、香水、化妝品等。

公司類型

私有公司
成立時間 1999年
總部地點 阿姆斯特丹
重要人物
口號 正直、傑出、公正、決心、包容。
產業 精品集團
產品 精品、時裝、珠寶、香水
營業額 45億歐元
員工數 11,655

旗下品牌精品

古馳(Gucci):成立於1921年,主營皮革製品、成衣、鞋履、腕錶、珠寶、紡織品及書寫用品。
伊孚聖羅蘭(Yves Saint Laurent):成立於1962年,主營高級訂製服、成衣,皮革製品、鞋履及腕錶。
聖羅蘭美妝(YSL Beauté):主營香水、化妝品及保養品。
薛吉歐羅希Sergio Rossi):主營皮革製品及鞋履。
伯瓊(Boucheron):成立於1858年,主營珠寶、頂級珠寶及腕錶。
貝達表(Bedat & C°):成立於1996年,主營腕錶及計時器。
貝堤佳芬納塔(Bottega Veneta):成立於1965年,主營皮革製品、成衣及鞋履。
亞歷山大麥可昆(Alexander McQueen):主營成衣及皮革製品。
史黛拉麥肯尼(Stella McCartney):成立於2001年,主營成衣、鞋履及皮革製品。
巴黎世家(Balenciaga):成立於1919年,主營皮革製品、鞋履及成衣。

GUCCI-品牌創始人

古琦歐·古琦(GuccioGucci)Gucci創辦人,1881年出生於佛羅倫斯,曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。GuccioGucci1921年GuccioGucci回到老家佛羅倫斯,開了一家專賣皮革和馬具的店鋪,隨著業務的擴展,新的店面在羅馬著名的ViaCondotti開幕。雖然當時因戰爭的緣故皮革原料缺乏,但Gucci卻適時發揮創意,大量生產布制包,大受歡迎。
1939年,古琦的四個兒子相繼加入,古琦也由個人事業轉型為家族企業。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕,Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是,Gucci是今日產品品牌化的始祖,為了保障品質,Gucci將品牌名字印在自身產品上,這在世界時尚史上是首見的創舉。
從1921年創立之初,古琦一直走的是貴族化路線,作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹製手把的竹節包問世,接著,帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標誌、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世,Gucci成為和LV並列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環的moccasin鞋、為GraceKelly設計的FlowerScarf,屢屢獲得好評,佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。1953年,古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年,古琦奧·古琦去世。

公司發展歷程

創牌期
1919年,義大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫斯後,他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店,出售由當地最好工匠製作的精美皮具,並在上面打上古琦(GUCCI)標誌。僅幾年時間,這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功,促使古琦歐·古琦於1938年在羅馬開了第一家分店。

蕭條期
二戰結束後,由於原材料匱乏,古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包,這一設計至今仍堪稱經典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣,遂成為這個品牌的又一標誌設計。

崛起
1953年,古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年,古琦歐·古琦去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標誌著古琦開始向全球市場出擊。60年代,隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立,這個代表時尚與品位的義大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末,“GG”正式成為古琦的品牌標識。

擴張期
1970年,古琦的全球擴張指向遠東地區,香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握,不過此時,古琦家族的內部紛爭影響了公司發展,古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古琦,出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。

轉型期
1994年,湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監,次年3月,他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷於一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦,將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中,古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

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