設計之初
創意設計初級設計的範圍劃分一般是以是否在表達圖形上是否以“具象化”為指導目標，標誌設計就像繪畫一樣真實表現圖形；當然，不代表具象化設計都為初級設計，這裡主要以對比舉例說明；
次級設計在設計過程中會在“初級設計”的基礎上再深入簡化圖形的非重要部分，更精煉化主要部分，以便於圖形更適合在商業傳達過程中便於記憶和製作過程中便於實現。
職業定義
1、在廣告、建築、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體、電視廣播等創意行業從事創意和設計的專業人士；
2、在專業設計製作公司從事創意和設計的專業人士；
3、在傳統行業相關部門從事創意和設計的專業人士。
概念
創意設計創意是神秘的。古往今來，學者們對創意的認識不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認為，創意是生產作品的能力，這些作品既新穎（也就是具有原創性，是不可預期的），又恰當（也就是符合用途，適合目標所給予的限制）①。建築學者庫地奇（JohnKurdich）認為：創意是一種掙扎，尋求並解放我們的內在②。賴聲川先生說：“創意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”③這些定義都說明了創意包含兩個主要的面向：“構想”面向與“執行”面向，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種面向的創意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創意的“二部神秘曲”，既獨立又互相聯繫，它是通過兩個步驟進行的——欲望的湧現，以及表達這種欲望的方式。
設計（design）
從詞源學的角度考察，“設”意味著“創造”，“計”意味著“安排”。英語design的基本詞義是“圖案”、“花樣”、“企圖”、“構思”、“謀劃”等，詞源是“刻以印記”的意思。因此設計的基本概念是“人為了實現意圖的創造性活動”④，它有兩個基本要素：一是人的目的性，二是活動的創造性。
設計有廣義和狹義之分。廣義的設計認為只要是人的有目的的活動都叫設計。按照這種說法，原始人類打制石器、切削樹木是設計；家庭主婦計畫晚餐的菜譜、整理房間是設計；國小生挑選玩具、做作業也是設計……這種設計的定義涵蓋了人們生活的方方面面，設計成為人的基本活動。狹義的設計觀認為只有職業化的設計人員所從事的創造性地活動才叫設計，例如工程師、建築師、產品設計師、服裝設計師、髮型設計師、包裝設計師等等。這種設計的定義強調設計是一種專業化的活動，並且都有“可見”的物質成果。
與製造業
創意設計是製造業的靈魂
海報創意設計“創意”的內涵它與人們平時所說的“創新”的概念，聯繫與區別？
在當前的形勢下，我們重點要提的是製造業的創意，創意要能夠創造財富。創新是一項系統工程，企業不僅需要科技創新作支撐，也需要觀念創新等作保障。而創意正是為創新提供這種新觀念、新理念、新思維、新方法的要素之一。
在經濟轉型期，創意讓浙江製造更加關注“戰略”、“設計”、“品牌”的價值，並引領中國製造走向“中國創造”的大路。
在企業經營中，“創意設計”帶給企業的成本和收益
工業設計創造了產品品牌。對於企業來講，創意設計是一個風險相對較高、操作相對比較複雜、資金投入相對比較大的工程；但一旦成功，則會帶來巨大的經濟效益和品牌效益。當前部分企業準備以“冬眠睡大覺”的方式過冬，人們更願意理解為是一種無奈之舉。在當前經濟轉型的過程中，這些企業家覺得老的產業做不下去，又不知道新方向在哪裡。所以對這部分企業家，更多的是需要幫助支持，尤其是理念的轉變，需要具備製造向創造轉型的知識。要知道，等待是不會有奇蹟的，未來還是要靠自己創造。
如果一個製造業企業從“創意”入手，尋找企業生存和發展的突破口的話，具體應該如何操作？是否有一種可供參考的路徑。先應該了解創意設計的整個流程，然後看能否對整個企業進行戰略設計，找到適合自己企業發展的設計戰略。然後就可以進行產品創新。很多時候，新產品的研發會遇到資金的困難，這時企業要懂得如何融資，怎樣引進風投。
企業家要進行創意創新，需要有開放、包容的心態。創意本身就是文化思維碰撞的產物，沒有開放包容的心態就做不好創意。另外，作為一個企業家，不可能參與到創意設計的具體過程，但需要了解創意設計的定位和全局，然後決定自己企業的創新策略。需要的配套或支持一個是政府的引導，另外一個是科研機構的支持，要有充分的智力資源。
與風格區別
廣告創意設計這個“整體形象”包括站點的CI（標誌，色彩，字型，標語），版面布局，瀏覽方式，互動性，文字，語氣，內容價值，存在意義，站點榮譽等等諸多因素。舉個例子：我們覺得網易是平易近人的，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站給人們留下的不同感受。
風格是獨特的，是站點不同與其他網站的地方。或者色彩，或者技術，或者是互動方式，能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網站獨有的。例如新世紀網路的黑白色，網易壁紙站的特有框架,即使你只看到其中一頁，也可以分辨出是哪個網站的。
風格是有人性的。通過網站的外表，內容，文字，交流可以概括出一個站點的個性，情緒。是溫文儒雅，是執著熱情，是活潑易變,是放任不羈。象詩詞中的“豪放派”和“婉約派”，你可以用人的性格來比喻站點。
套用
包裝創意設計
包裝創意設計創意定位策略在包裝設計的整個運作過程中占有極其重要的地位，包裝設計的創造性成分主要體現在設計策略性創意上。所謂創意，它最基本的含義是指創造性的主意，一個好的點子，一個別人沒有過的東西。當然這個東西不是無中生有的，而是在已有的經驗材料的基礎上加以重新組合。定位策略是一種具有戰略眼光的設計策略，他具有前瞻性、目的性、針對性、功利性的特點當然它也有局限性。創意定位策略成功包裝設計的最核心、最本質的因素。以下幾中包裝創意定位策略在包裝設計中起著舉足輕重的地位。
1、產品性能上的差異化策略
產品性能上的差異化策略，也就是找出同類產品所不具有的獨特性做為創意設計重點。對產品功能即性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。例“白加黑”感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由於在產品功能、特性上與傳統的感冒藥相區別，特別是藥片設計和外包裝設計圍繞著黑白2色做文章，使該產品相對於其他同類產品在市場上就容易爭得有利的位置。有些同類產品質量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，在設計時就不能放過任何微小的特點。例如汰漬、威白、雕牌等洗衣粉的包裝設計。絕大多數洗衣粉在包裝的設計定位上強調乾淨、清潔、清爽、潔靜，因此在包裝設計的色彩上都採用綠色、藍色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，而其中的汰漬洗衣粉則採用了橙紅色系列以突出產品的活力性、高效性。由於大量洗衣粉包裝採用冷色調，這樣作為在色彩上與之對比強烈的暖色產品當然引人注目了，就好象“萬綠叢中一點紅”。
2、產品銷售的差異化策略
包裝設計因此有些商品在包裝在印一些富有知識或有情趣的小故事，雖然這些內容和產品並不是很相干，但確切中了父母們關注孩子智力發展的心理。從銷售方式上看：一是它的銷售渠道，二是它的銷售方式，不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節等都會採用不同的銷售方式和目標。例如今年的雀巢咖啡在中國傳統的中秋佳節推出了“繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動，十幾種產品不僅都換上了中國傳統的大紅外套包裝，並配有中秋月圓的圖型和字樣，而且還有驚喜和禮品相送，為激烈的月餅大戰平添了一道亮麗的風景線，也為消費者提供了新的人際交往理念。
3、產品外型差異化策略
產品外型差異化策略就是尋找產品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產品的特色。例如紙盒的包裝結構設計多至上百種，如何選用何種結構來突出產品的特色以及強烈的視覺衝擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產品外觀造型時，一是要考慮產品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝，雖然其電視廣告宣傳有點東施效顰電影鐵達尼號的情節，但是其商品的包裝卻是一件成功之作。水晶之戀系列包裝它不僅喚起了顯在的消費群體的注意，而且還喚起了潛在消費群體的注意，產品的目標對象也從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切都歸功於水晶之戀的心型包裝設計定位以及品牌定位。
4、價格差異化策略
價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。日本學者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價商品的質量時，常常把價格商低當做評價質量優劣的尺度。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價。”假如我們把產品的價格歸納為一個三角形，那和在這個三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決於產品的功效、特性、以及目標消費群體、相關同類產品的市場定位。價格定位的目的是為了促銷、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關的消費群體。例如“金利來，男人的世界”，從他的價格定位來看是男裝的中高檔產品，該公司認為產品的價格雖然高一點，但這是展示一個人身份的標誌，價格高一點也有相應的消費群。在產品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，而且還看到了其擁有的精神價值。
5、品牌形象策略
包裝創意設計以上所述的包裝創意定位策略在設計構思中並不孤立存在的，很多時候是交叉考慮的。只有創意獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計，因為它是設計構思的依據和前提。
標誌創意設計
創意設計產品標誌專業又稱LOGO，其設計原則不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現本身特點，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多的多。
1．LOGO設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2．LOGO設計須充分考慮其實現的可行性，針對其套用型式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及套用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3．LOGO設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理、禁忌和使用。
4．構思須慎重推考慮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5．構圖要凝練、美觀、適形（適應其套用物的形態）。
6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循標誌藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言使設計的標誌具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。
廣告創意設計
廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。創意表現類型列舉如下：
1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。
2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。
3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以“一表人材，一見鍾情”為廣告詞，深得情侶喜愛。
4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“20歲以後一定需要”。
5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。
6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。
7．經濟型：強調在時間或金錢方面經濟。“飛機的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然也會大受歡迎。
8．感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。
10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。
家居創意設計
創意家居是指在滿足產品本身的實用功能外，在外觀的設計上融入時尚，個性化追求的家居用品。產品以獨特的設計打動人心，融合了設計師的創新和靈感。符合人們對生活環境以及生活品質的高要求。創意時尚家居展現的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣。
相關圖書
圖書一
基本信息書名：創意設計
圖書編號:1281884
出版社：廣西美術出版社
定價：29.0
ISBN：780674685
作者：湯曉山喻湘龍俞崧
出版日期:2005-09-01
版次：1
開本：0開
圖形創意設計還可以作為形象思維訓練的很好的內容和方式。一個設計師要提高自己的創造力和形象思維能力，必須經過較長時間並用各種方法進行圖形創意設計訓練，掌握圖形設計語言的狀態和意義，使自己的設計語言得到豐富及其運用能力得以提高，才能設計出良好的藝術設計作品。因此，許多大學在藝術設計專業的課程設定中都將圖形創意設計課程作為主要的基礎課程，有些學校還分階段培加圖形創意設計的訓練課程，目的就是為了提高學生的設計能力。
設計類的聯考，為了考驗學生的形象思維能力和創意設計能力，一般都會以圖形創意設計作為考試科目。許多考生雖然沒有接受過圖形創意設計系統的學習和訓練，但通過聯考，一樣能夠顯示其創造能力和圖形設計繪製能力的潛質。廣西藝術學院藝術設計專業於2005年也增加了這一考試科目。為了使廣大考生能夠更好地，有針對性地進行應考訓練，切實提高自己的形象思維能力和創意能力和創意設計能力，本教材根據圖形創意設計考試內容的要求，深入淺出地介紹了圖形創意設計的各個方面以及應考的技巧，並對各高校的相關考試題目進行分析，配合思考題目和練習，使學生能夠很快掌握圖形創意設計的內容，方法和技巧，從而搞自己的應考能力。
第一章圖形的概念
第一節圖形與符號
第二節圖形與圖案
第三節圖形與插圖
第二章圖形創意的元素
第一節圖形的內容
第二節圖形的形態
第三章圖形創意的方法
第一節模仿與變形
第二節聯想與想像
第三節共生圖形
第四節節奏與韻律
第四章聯考圖形創意技巧
第一節聯考圖形創意備戰方略
第二節聯考圖形創意六大招式
第五章圖形創意考試作品點評
第一節試題解析與對策 第二節考試試題的實戰與點評
第六章圖形創意考試模擬題練習
第七章圖形創意優秀作品欣賞
圖書二
產品創意設計 書名:產品創意設計
作者：虞世鳴
出版社：北京大學出版社
出版時間：2011年1月1日
ISBN:9787301179772
開本：16開
定價:38.00元
《產品創意設計》是作者在理論研究、教學、科研、承接企業研發項目、指導學生參加國內外設計競賽等相關工作的基礎上進行探討並總結歸納而成的，以理論指導實踐，從實踐外延再回歸理論內涵，總結產品創意設計的方法、途徑以及規律，並努力為讀者提供理論基礎以及實戰的方法。《產品創意設計》第1章、第2章闡述產品創意設計的基礎和理念，以工業信息化時代為背景，從社會屬性、哲學原理、認知心理、創意思維以及知識結構等方面進行全方位的探討。第3章從創新驅動、移植交叉、改型革新、時尚引領四大涵蓋產品設計的範圍或領域，詳細論述產品創意設計的方法。基於這四大範圍，在第4章中以具體的案例，講解創意在產品設計的實戰中，如何策劃、運作以及展開的方法和程式。《產品創意設計》立意新穎，觀點鮮明，層層遞進，理論與實踐相結合，案例翔實且跨越眾多行業，可作為高等學校工業設計專業以及相關專業的本科生、研究生教材；也可以作為人文、藝術、創新素質教育的輔導材料；還可以作為在企業中從事新產品研發設計的技術人員和管理工作者的參考資料。
圖書目錄
第1章
產品創意設計基礎
1.1設計的社會屬性
1.1.1屬性之一：思維、創意、設計、創新
1.1.2屬性之二：特色、風格、競爭、設計
1.1.3屬性之三：設計、文化、文明、發展
1.1.4對設計教育教學的一些思考和實踐
1.2設計的哲學原理
1.2.1視覺觀與構成論
1.2.2設計表現與設計策略
1.2.3市場需求與設計導向
1.3設計的文化本質
1.3.1襲古厚今·構建文化
l.3.2良性競爭·文化傳承
1.3.3文化載物·天人和諧綜合習題
第2章
產品創意設計理念
2.1創意範疇的一般界定
2.2創意的社會屬性
2.2.1創意的思維基礎
2.2.2創意的知識構成
2.2.3創意的經濟特徵
2.2.4創意的社會屬性概括
2.3工業信息化時代的創意理念
2.3.1工業信息化時代的特徵
2.3.2工業信息化時代的設計
2.3.3工業信息化時代的發展
2.4產品創意設計的一般策略
2.4.1產品設計的一般目標
2.4.2從服務中找創意
2.4.3基於智慧財產權的產品創意
2.4.4產品設計的程式啟示
2.4.5對CAD的思考
2.4.6關於產品概念設計綜合習題
第3章
產品創意設計方法
3.1創新驅動——產品創新設計方法之
3.1.1創新遠矚
3.1.2工業信息化時代的創新實踐
3.1.3創新設計中的創新驅動
3.2移植交叉——產品創新設計方法之二
3.2.1移植效應
3.2.2工業信息化時代的移植實踐
3.2.3創意設計中的移植交叉
3.3改型革新——產品創意設計方法之三
3.3.1改型品質
3.3.2工業信息化時代的改型實踐
3.3.3創意設計中的改型革新
3.4時尚引領——產品創意設計方法之四
3.4.1時尚魅力
3.4.2工業信息化時代的時尚實踐
3.4.3創意設計中的時尚引領綜合習題
第4章
產品創意設計案例
4.1創新設計案例——代步器
4.1.1代步器創新設計的一般討論
4.1.2案例之一——老年人、殘障人用代步器
4.1.3案例之二——“左右開弓·獨來獨往”代步器
4.2移植設計案例——納米量級天平
4.2.1納米量級天平創新設計的一般討論
4.2.2案例之一——納米級濕度分析天平
4.2.3案例之二——0.1mg計量天平
4.3改型設計案例——空氣淨化器
4.3.1空氣淨化器創新設計的一般討論
4.3.2案例之一——“有機生態元素”空氣淨化器
4.3.3案例之二——“純構成元素”空氣淨化器
4.4時尚設計案例——“海寶”夾子
4.4.1“海寶”夾子創新設計的一般討論
4.4.2案例之一——“海寶”長柄資料夾
4.4.3案例之二——“海寶”元素系列文具夾綜合習題附錄優秀作品及其創意特色後記參考文獻
創意禮品
新的形式下，創意禮品已成為一種潮流，是您選擇禮物時不可忽略環節，diy禮品除了讓您得到快樂設計體驗，還會給收禮的人一份驚喜。拖著滑鼠塗鴉一本檯曆、設計幾個唯美賀卡,以及一件POLO衫，都會讓收到禮品的朋友感覺幸福又快樂。創意禮品比一般禮品更貼心，更能表達感情。創意禮品是為送禮人特別訂製的，是融入了思想感情的。創意禮品是著力於禮品的紀念性方面的因素而特別訂製的禮品，別出心裁，不落俗套。不同的創意禮品是不同的情感表達，創意禮品本身是珍貴的，是與眾不同，是量身定做。 一件理想的創意禮品對贈送者和接受者來說，都能表達出某種特殊的願望，傳遞出某種特殊的信息。創意禮品的贈送對象很廣，可以是朋友、情侶、夫妻、老師、父母、孩子等等等等。
禮品定製
創意禮品定製一般都是通過一些個性禮品定製網站來定製，網站上配置有個性設計的軟體，然後消費者可以隨心所欲，按照自己的要求來設計禮物，但並不是整個禮物都是自己設計，而是在選擇一份禮物後，把自己喜歡的照片、圖案、文字、塗鴉等有創意地印在禮物上，比如水杯、抱枕、t恤、水晶、檯曆、相冊就是比較受歡迎的。
國內創意禮品定製發展迅猛，先後湧現了不少的優秀網站，像中國領先的個人與企業禮品定製平台——意品網就是其中的佼佼者
說到底，創意禮品講究的是獨特的創意。儘管市場上創意禮品店如雨後春筍般出現，但它們的創意相差無幾，根本談不上個性。意品網認為，創意禮品市場雖然是一塊誘人的大蛋糕，但想要分食一塊還真不容易。各商家也在絞盡腦汁比拼創意，誰更有創意，就意味著誰更有可能搶占商機。而創意必須圍繞個性時尚，並要體現其科技含量和價值，並不斷了解消費者的潛在需求，推動創意禮品定製的延伸服務，進入一個更高的層次。唯有如此，創意禮品市場才能真正步入繁榮時期。
