基本信息
作 者：衛欣 張律
出 版 社：合肥工業大學出版社
出版時間：2012-1-1
版 次：1
頁 數：251
印刷時間：2012-1-1
開 本：16開
印 次：1
I S B N：9787565006494
內容簡介
2012年，在南京林業大學這所百年學府里，廣告學專業迎來了自己十六歲的花季年華。
飄渺間，猶如白駒過隙。當年，我和許多老領導、老教授一起考察論證、調研籌劃該專業之情境，今依然歷歷在目，清晰可辨。轉眼間，廣告學專業創辦已經十六載了，欣慰之餘，感慨萬千。
廣告屬於文化產業的範疇，是現代綠色經濟的重要組成部分。廣告業的發展得益於改革開放，中國教育的發展亦得益於改革開放。我校廣告學專業正是抓住這兩大發展機遇，遂應運而生，不斷壯大，日益興旺的。
十六年的成績與不足，好好地整理一下，我想是很有意義的。一方面，解剖自己，為今後的教學工作多提供些素材，有益於自身的發展與完善；另一方面，對於所有的高校而言，廣告學都是一門年輕而有活力的專業，總結一下我們的經驗，作為他山之石，以起相互交流之用。不求成一家之言，但願增益其所不能。
探討廣告創意，我想不僅僅是人才培養的需要，也是新時代的需要，希望廣告學專業成為南林這棵大樹上的一枝高水平、有特色的新乾。
目錄
推敲篇
第一章 名正言順--漫談廣告創意之名
第一節 廣告創意的外延與內涵
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 創意產業
第二章 霧裡看花--紛繁創意流派之析
第一節 伯恩巴克的創意觀
第二節 雷斯的創意觀
第三節 奧格威的創意觀
第四節 韋伯·揚的創意觀
第五節 李奧·貝納的創意觀
第六節 吉田秀雄的創意觀
第三章 異彩紛呈--廣告創意手法之辨
第一節 平面廣告創意的基本手法
第二節 平面廣告創意的表現方式
第三節 圖形與文字的常見表現形式
探幽篇
第四章 捫心自問--揭開創意的心理機制
第一節 思維的實質
第二節 思維的類型
第三節 思維的過程
第五章 醍醐灌頂--培養創意的思維方式
第一節 創造性思維的含義
第二節 培養創造性思維的方法
第六章 千呼萬喚--探討創意的產生方法
第一節 頭腦風暴法
第二節 水平思考法
第三節 “二舊化一新”法
第四節 心智圖法與屬性列舉法
第五節 逆向思維法
入室篇
第七章 庖丁解牛--廣告的構成要素
第一節 畫面
登堂篇
