創意之門

創意之門

第三節創意產業 第二節雷斯的創意觀 第一節思維的實質

基本信息

作 者:衛欣 張律


出 版 社:合肥工業大學出版社
出版時間:2012-1-1
版 次:1
頁 數:251
印刷時間:2012-1-1
開 本:16開
印 次:1
I S B N:9787565006494

內容簡介

2012年,在南京林業大學這所百年學府里,廣告學專業迎來了自己十六歲的花季年華
飄渺間,猶如白駒過隙。當年,我和許多老領導、老教授一起考察論證、調研籌劃該專業之情境,今依然歷歷在目,清晰可辨。轉眼間,廣告學專業創辦已經十六載了,欣慰之餘,感慨萬千。
廣告屬於文化產業的範疇,是現代綠色經濟的重要組成部分。廣告業的發展得益於改革開放,中國教育的發展亦得益於改革開放。我校廣告學專業正是抓住這兩大發展機遇,遂應運而生,不斷壯大,日益興旺的。
十六年的成績與不足,好好地整理一下,我想是很有意義的。一方面,解剖自己,為今後的教學工作多提供些素材,有益於自身的發展與完善;另一方面,對於所有的高校而言,廣告學都是一門年輕而有活力的專業,總結一下我們的經驗,作為他山之石,以起相互交流之用。不求成一家之言,但願增益其所不能。
探討廣告創意,我想不僅僅是人才培養的需要,也是新時代的需要,希望廣告學專業成為南林這棵大樹上的一枝高水平、有特色的新乾。

目錄

推敲篇
第一章 名正言順--漫談廣告創意之名
第一節 廣告創意的外延與內涵
第二節 廣告創意的基本原則
第三節 創意產業
第二章 霧裡看花--紛繁創意流派之析
第一節 伯恩巴克的創意觀
第二節 雷斯的創意觀
第三節 奧格威的創意觀
第四節 韋伯·揚的創意觀
第五節 李奧·貝納的創意觀
第六節 吉田秀雄的創意觀
第三章 異彩紛呈--廣告創意手法之辨
第一節 平面廣告創意的基本手法
第二節 平面廣告創意的表現方式
第三節 圖形與文字的常見表現形式
探幽篇
第四章 捫心自問--揭開創意的心理機制
第一節 思維的實質
第二節 思維的類型
第三節 思維的過程
第五章 醍醐灌頂--培養創意的思維方式
第一節 創造性思維的含義
第二節 培養創造性思維的方法
第六章 千呼萬喚--探討創意的產生方法
第一節 頭腦風暴法
第二節 水平思考法
第三節 “二舊化一新”法
第四節 心智圖法屬性列舉法
第五節 逆向思維法
入室篇
第七章 庖丁解牛--廣告的構成要素
第一節 畫面
登堂篇

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