內容簡介
本書是一部理論性著作，共區分為三部分，八章。全書從經濟層面把傳媒經濟理論概括為“三論說”，即傳媒經濟論，突出分析了傳媒的二重性和兩種功能；傳媒產業論，突出分析了傳媒產業是信息產業的分支產業，聯合是傳媒產業發展的一種趨勢；突出分析了生產力是一個系統，傳媒作為生產力系統的一種要素，具有鮮明的生產職能。本書是媒介系統經營與管理者的必讀書，也是培養高層次的理論性經營與管理者的必備教材。
作者簡介
周鴻鐸，河南濮陽人。1964年畢業於鄭州大學政治系。中國傳媒大學教授、博士生導師。現任中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號、北京市社會科學先進工作者、中央三台獎教金，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。他創建了廣播電視經濟學和傳媒經濟等學科，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路媒體管理》、《網路傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經濟叢書(1～8卷)和《媒介經營與管理》(上、中、下輯，共12卷)、套用傳播學叢書(1—6卷)、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共六十餘部。
編輯推薦
世界傳媒經濟研究文庫·論著系列之一。本書從經濟方面把傳媒經濟理論概括為“三論說”，本書既是作者20多年來對“三論說”研究的總結，又是他在新環境條件下對“三論說”研究的深化，是他的許多新研究成果的匯集。本書是媒介系統經營與管理者的必讀書，也是培養高層次的理論性經營與管理者的必備教材。
目錄
第一部分 傳媒經濟論
第一章 傳媒的經濟性及其功能3
第一節 傳媒經濟3
第二節 傳播媒介二重性13
第三節 傳播媒介的兩種功能27
第二章 報業經濟35
第一節 報業經濟35
第二節 報業經濟結構49
第三章 廣播電視經濟71
第一節 廣播經濟71
第二節 電視經濟89
第四章 網路經濟103
第一節 網路經濟分析103
第二節 網路經濟範疇113
第三節 網路經濟的特徵及前景125
第二部分 傳媒產業論
第五章 傳媒產業135
第一節 傳媒產業135
第二節 傳媒產業結構140
第三節 傳媒產業資源153
第六章 傳媒產業經營與管理157
第一節 傳媒產業經營157
第二節 傳媒產業管理175
第三節 傳媒產業管理目標和原則189
第四節 傳媒產業經營與管理模式200
第三部分 傳媒生產力論
第七章 傳媒也是生產力259
第一節 生產力和生產力系統260
第二節 傳媒也是生產力的理論依據268
第三節 傳媒的生產職能275
第四節 研究傳媒也是生產力的意義278
第八章傳媒產品流通過程282
第一節 傳媒產品及其生產282
第二節 傳媒產品經營297
第三節 傳媒市場運營322
……
文摘
我國的傳媒經濟雖然起步較晚，但發展很快，許多傳媒產業部門，特別是報紙、廣播、電視、網路產業部門的經營收入都是從零起步的，僅僅用了幾年和十幾年的時間，其經營收入，有的上百萬元，有的上千萬元，有的上億元，甚至達到了幾億、幾十億元。我國傳媒經濟的這種發展速度是世界其他國家無法比擬的。但是，我國的傳媒產業發展是不平衡的，而且各地區之間的差距較大。這是什麼原因造成的呢?
其一，我國的經濟發展不平衡。在我國，由於歷史、社會、地理等諸多方面的原因，我國東部地區的經濟比較發達，中部地區次之，西部地區相對就比較落後。傳媒經濟的發展受我國總體經濟發展狀況的影響和制約，總體經濟發展的不平衡性，必然導致傳媒經濟發展的不平衡性。
其二，傳媒經濟經營環境的成熟程度存在差異性。經營環境包括外部經營環境和內部經營環境。傳媒經濟的外部經營環境是指社會經濟環境以及同傳媒經濟密切相關的信息經濟的發展狀況。從社會經濟環境來分析，目前我國雖然已由計畫經濟轉向了社會主義市場經濟，但是，在這個時期內，計畫仍在發揮著作用，社會主義市場機制的作用還受到制約，規範化的社會主義市場經濟的新秩序還沒有形成，市場經濟對社會經濟生活的調節作用還沒有得到充分發揮；高度集中的計畫經濟體制雖然在理論上已被社會主義市場經濟體制所代替，但是在現實生活中計畫經濟體制還起著很大的作用。這兩種體制之間的衝撞影響著傳媒經濟的發展。在市場經濟機制的作用發揮比較好的地區，傳媒經濟發展就快；當市場經濟機制的作用受到限制時，傳媒經濟發展的速度就慢。從同傳媒經濟密切相關的信息經濟的角度來分析，目前雖然西方一些已開發國家已進入信息社會，信息經濟已成為它們的支柱經濟，但是在我國，信息經濟才剛剛起步，而且發展也不平衡。傳媒經濟是信息經濟的重要內容，這種信息經濟發展的不平衡對傳媒經濟產生著重要影響。傳媒經濟的內部環境是指傳媒經濟實體各部門之間的協調合作狀況以及部門內部各環節之間的相互協調與配合。目前我國傳媒經濟各部門基本上是一種獨立經營與競爭並存的關係。在經營內容、經營方式、人才力量、技術力量等方面，各傳媒經濟部門之間差別極大，這種差別既有各個傳媒經濟實體的內部原因，也有管理體制方面的原因和區域經濟差別的原因。
