概述
21世紀已經來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養服務的新聞傳播學的系列教材，已經成為人們的共識。正是基於這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。
傳媒經濟學教程
傳媒經濟學教程作者簡介
周鴻鐸，中國傳媒大學教授、博士生導師。現任中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師、北京市社會科學先進工作者稱號，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是中國研究傳媒經濟最早的學者之一，他開創了廣播電視經濟學和傳媒經濟等研究領域，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。其主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論一一周鴻鐸自選集》、《傳媒經濟叢書》（1～8卷）和《媒介經營與管理》（上、中、下輯，共12卷）、套用傳播學》叢書（1～6卷）、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共七十餘部。
內容提要
在傳媒經濟理論方面，作者曾撰寫了不少著作，其中有些已被部分高等院校選為教材使用。傳媒經濟理論一直是以專著形式出現的，現在擺在讀者面前的《傳媒經濟學教程》這本書，是作者研究傳媒經濟28年來第一次以教材的形式奉獻給讀者的作品。作者的傳媒經濟理論體系是沿著兩條脈絡形成和發展的：一條脈絡是在傳媒經濟理論架構的研究上，作者採用了“個別與一般”相結合的研究方法，從研究報業經濟、廣播電視經濟入手，然後把研究中形成的理論運用到傳媒經濟中去，經過實踐檢驗又回到具體的傳播媒介，進而總結出系統的傳媒經濟理論體系；另一條脈絡是從傳媒經濟活動的具體操作技巧的角度，總結出具有直接操作價值的理論體系。
對於傳媒經濟的研究，雖然作者起步研究較早，但是傳媒經濟理論體系的最後形成並非作者一個人的功勞，它是眾多學者共同研究的理論成果。在本教程的撰寫過程中曾吸納了國內外許多學者的研究成果，特別值得一提的是作者的歷屆碩士生、博士生，他們既是作者的學生，也是作者的助手、夥伴和朋友，由於他們積極的參與，極大地豐富了傳媒經濟的研究成果。
目錄
第一篇傳媒經濟學概述
第一章傳媒經濟
第一節傳媒經濟概念
第二節傳媒經濟環境
第三節傳媒經濟特點
第四節傳媒經濟範疇
第五節傳媒經濟控制
第六節傳媒經濟發展
第二章傳媒經濟研究
第一節傳媒經濟學
第二節傳媒經濟學的研究對象和意義
第三節傳媒經濟效果研究
第四節傳媒經濟學的研究方法
第三章傳媒經濟模式
第一節傳媒經濟模式概論
第二節傳媒經濟市場模式
第三節傳媒經濟經營模式
第四節傳媒經濟投資模式
第四章傳媒經濟“三論說”
第一節傳媒經濟論
第二節傳媒產業論
第三節傳媒生產力論
第五章傳媒經濟“政治說”
第一節政治概念
第二節政治與傳媒
第三節傳媒經濟人的政治觀
第四節傳媒經濟的政治決策
第五節傳媒經濟人的修養
第六章傳媒經濟社會
第一節傳媒社會模式
第二節傳媒社會的人際關係
第三節傳媒經濟社會
第二篇傳媒和傳媒生態
第七章傳媒概述
第一節傳媒概念
第二節傳媒作用
第三節傳媒理論
第四節傳媒革命
第五節新興傳媒
第八章印刷傳媒
第一節印刷傳媒的概述
第二節中國印刷傳媒簡史及其分析
第三節中國印刷傳媒現狀
第四節中國印刷傳媒的發展
第九章電子傳媒
第十章其他傳媒
第十一章傳媒網路
第十二章傳媒生態
第三篇傳媒經濟運營篇
第十三章傳媒經濟策劃
第十四章傳媒經營與管理（上）
第十五章傳媒經營與管理（中）
第十六章傳媒經營與管理（下）
第十七章傳媒機構運營
第十八章傳播媒介制度
參考文獻
後記
