傳媒產品

傳媒產品是指傳媒組織能夠提供給目標使用者以引起其注意，選擇，使用的傳播內容與服務的複合體。它是傳媒組織與社會系統實現價值交換的手段和載體。傳媒企業只有通過這一載體才能將一系列品牌策略所構築的競爭優勢貨幣化，完成品牌資產從“無形”到“有形”的轉換，實現價值增值，同時為企業競爭優勢的可持續性發展提供保障。

概念

生產特徵

傳媒產品具有不同於物質產品的生產特徵。在傳媒產品的生產中，人力、信息和資本是三種重要的投入資源，三者之間基本上不具有物質產品生產中的那種替代關係。傳媒產品的生產過程是信息資源改變效用和擴大效用的過程。資本具有改變信息資源效用的作用，智力勞動具有擴大信息資源效用的功能。重視人力資源的開發和利用，有利於傳媒產品的生產和傳媒經濟的發展。