什麼是借勢法1
借勢法指的是企業新聞策劃的借勢，就是藉助具有相當影響力的事件、人物、產品、故事、傳說、影視作品、社會潮流等，策劃出對自己有利的新聞事件的策劃方式。
“借勢”一詞在實踐中說法很多，借雞下蛋、順路搭車、借花獻佛、別人搭台我唱戲，等等，不一而足。行銷界的經典“借勢”案例——書商巧借總統評語推銷產品。
借勢法的原則1
①關聯性。
所借之勢，必須與新聞策劃的目標和整個策劃活動有著緊密的內在聯繫。
②有效性。
所借之勢必須自身有較大的影響力，輻射力，能夠達到提升效果的目的。
③經濟性。
借勢之舉本為少花錢多辦事，花小錢辦大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，則可排除在借勢之外。
④趨向性。
所借之勢的發展趨勢，發展走向要仔細考察，如果隨著趨勢的演進，所借之勢可能會朝著反方向發展，朝著不利於企業的方向發展，那么借勢是很危險的。
借勢法的主要方式1
①借“行業演進”之勢。
行業成長階段與發展趨勢、技術創新等都是企業可以借的勢。
②借政策傾向之勢。
符合國家政策的經營將贏得更大的成功。同時，國家也鼓勵和希望企業回響其大的政策，這構成了“借政策之勢”的理論與實踐的基礎。 對於新聞策劃而言，借政策之勢的要點是對政策的理解、把握、熟悉和運用，政策不是一成不變的，所以要敏銳地觀察政策在不同時期的變化。
③借名人影響之勢。
廣告界流行請名人做產品“形象代言人”，實際上就是一種向名人“借勢”的方法。借名人之勢，是快速提升知名度的辦法，有一些企業就是通過此法，使影響力飛速增長。但要注意名人的知名範圍也有所不同，有不同的等級，影響力也有時期性。不同的名人擁有不同的認知對象，關鍵還要分析企業所要傳播的目標對象與他（她）的擁戴者的重合部分的多少。名人在企業目標顧客群中能否引起共鳴。
④借輿論導向之勢。
輿論導向是指在一定時期內，大眾和新聞輿論有它特定的強調重點，特定的關注焦點、熱點、傾向和走向。新聞策劃借用輿論導向之勢，其原因在於，輿論導向有著引起人們心理共鳴的特徵，而且參與的公眾廣泛，對深度和廣度傳播企業的品牌有益。
⑤借事件之勢。
正在發生的引人注目的新聞事件，是一種非常值得藉助的力量。
借勢的辦法很多，還有借文化之勢、借節日（如黃金周）之勢、借氣候之勢（如空調行業）等等。
