內容簡介
本書將在中國社會轉型期的巨觀背景下，採用國家與社會關係分析框架，圍繞三個基本問題，對我國政府主導型廣告管理體制展開深入而系統的研究：其一，我國政府主導型廣告管理體制的關鍵問題是什麼？其二，我國政府主導型廣告管理體制為什麼存在此關鍵問題？其三，如何解決我國政府主導型廣告管理體制的關鍵問題？
作者簡介
徐衛華，1971年9月出生，湖南嶽陽人。湖南師範大學新聞與傳播學院教師。武漢大學廣告學博士。主要從事廣告管理、媒介發展研究，近年來在《新聞大學》、《現代廣告》、《中國廣告》等學術刊物發表論文十多篇，主持湖南省教育廳科研項目《廣告行業組織的功能重建一我國廣告監管體制改革研究》，著有《世界經典廣告案例一經典廣告作品評析》（教育部十一五規劃教材，高等教育出版社，2004年，第二作者）、《新廣告學》（湖南師範大學出版社，2007年，獨著）。
目錄
導論
第一節 研究背景及意義
第二節 分析框架與研究思路
第一章 基本概念與文獻綜述
第一節 基本概念
第二節 文獻綜述
第二章 中國廣告管理體制的權力格局
第一節 公共權力與權力格局
第二節 中國廣告管理體制的初成
第三節 中國廣告管理體制的完成
第三章 中國廣告管理體制的法權結構
第一節 社會權利與法權結構
第二節 中國廣告管理體制的法定態法權結構
第三節 我國廣告管理體制的實然態法權結構
第四章 中國廣告管理體制的運行機制
第一節 中國社會最基本的組織方式
第二節 中國廣告業單位組織的發展
第三節 中國廣告管理體制的重新解讀
第五章 中國廣告管理體制的運行困境
第一節 後單位制社會：國家與社會的裂解
第二節 中國廣告業單位組織的變遷
第三節 中國廣告管理體制的運行困境
第六章 中國廣告管理體制的能力短缺
第一節 政府公共決策力與執行力
第二節 中國廣告管理體制的現實挑戰
第三節 中國廣告管理體制的政府能力
第七章 中國廣告管理體制的權威流失
第一節 公民的心理認同與行動服從
第二節 中國廣告管理體制的潛在挑戰
第三節 中國廣告管理體制的政府權威
第八章 中國廣告管理體制的雙向重建
第一節 國家與社會：從“對立”到“協調”
第二節 廣告行業組織：從“自律”到“自治”
第三節 政府：從“主導”到“指導”
結語 廣告行業的多元複合治理
參考文獻
