內容提要
“自相矛盾”的故事發生在近兩千年前的楚國；跨越了兩千年的歷史長河，這種叫賣宣傳的方式已經發展到更高的境界，並且無孔不入地滲透進人們的生活。對於這種方式，現代有一個專門的名詞，叫做“廣告”。
廣告作品評析從來沒看過廣告、對廣告一無所知的人，他肯定不是一個現代社會的人。在信息高度擁擠、越來越趨於飽和的今天，廣告是人們獲取信息的主要手段之一。儘管人們厭煩廣告、逃避廣告，但是人們又離不開廣告。聯想有一句著名的廣告語：“人類失去聯想，世界將會怎樣?”廣告人則驕傲地將這則廣告語篡改為：“人類失去廣告，世界將會怎樣?”雖然誇張，但也是現實的寫照。
目錄
第一章 社會、文化與廣告
第一節 廣告與社會
第二節 民族文化與廣告
第二章 媒體廣告作品分析
第一節 報紙廣告
第二節 雜誌廣告
第三節 廣播廣告
第四節 電視廣告
第五節 網路廣告
第六節 戶外廣告
第三章 現代廣告表現方法
第一節 產品示範
第二節 誇張表現
第三節 幽默表現
第四節 懸念設定
第五節 名人代言
第六節 性感表達
第七節 動物表現
第八節 情節 表現
第九節 生活片段
第十節 戲劇化表現
第十一節 MV式廣告
第十二節 系列性廣告
第十三節連續劇式廣告
第十四節 植入式廣告
第四章 分類廣告作品評析
第一節 企業形象
第二節 家用電器
第三節 食品
第四節 飲料
第五節 酒
第六節 信息通訊
第七節 金融保險
第八節 房地產及關聯產品
第九節 交通工具及關聯產品
第十節 藥品與保健品
第十一節 家庭用品
第十二節 時尚用品
第十三節 公益廣告
附錄 從“第十三屆中國廣告節 ”獲獎作品看中國廣告新趨勢
主要參考書目
後記
