內容簡介
美國發展最快的廣告公司之一的領導將在本書中透露如何製造吸引顧客眼球、引起轟動的市場效應。
琳達·卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃將在本書中闡述如何做到這一點。他們和能幹的同事做了很多有紀念意義、高度成功的廣告，從美國家庭人壽保險公司的廣告中嘎嘎叫的鴨子形象、扣人心弦的“柯達一刻”到草本精華洗髮水不可思議的“純感官體驗”。在本書中卡普蘭·塞勒和羅賓·科沃根據工作中悟得的經驗為如何做成功的廣告提出了有實踐意義的建議和忠告。 本書展示了一系列不同凡響的廣告實例。作者略帶幽默地回乙了他們的成功與失敗，還穿插了其他公司的事例，並對如何創建一個適合產生創造性思維的環境提出了很多建議。他們還論證了為什麼布置任務的時候給予太充裕的時間是缺點；為什麼在一個擁擠，狹小的辦公室工作往往會產生絕妙的點子。他們敏銳地捕捉到直覺是考慮市場狀態的新視角。 本書用生動的實例和引人入勝的語言途述了很多促使產品銷量和知名度大增的廣告的產生過程。它告訴管理者如何可在眾多商家廣告中脫穎而出，創造行銷奇蹟。
作者簡介
琳達·卡普蘭·塞勒（Linda Kaplan Thaler）是卡普蘭·塞勒集團執行長兼創意總監，羅賓·科沃（Robin Koval）是市場部總監。
卡普蘭·塞勒集團是全美發展最快的廣告公司。該公司製造了幾起銷售市場不同凡響的重拳出擊，使得廠家銷量驟增，傳播了該企業文化，並創造了一系列流行形象，比如AFLAC鴨子和草本精華洗髮水的“純感官體驗”。
目錄
第一章 為什麼一開始就不同凡響
一片鴨叫聲
第二章 打破常規
忘掉想像的東西
血水……汗水和淚水
擯棄傳統理念
無所畏懼
令人嫉妒的神筆
全世界的興奮
第三章 壓縮之術
縮小空間
壓縮管理層
節約時間
第四章 製造混亂
牛奶
無需多禮
讓員工找到合適的職位
絕處逢生
Blimpie漢堡連銷店的減肥廣告
逃跑的三明治
後退一步
鼓勵失敗
第五章 停止思考
女性特質，不容忽視
勿念生意經
毒藥
切勿偏聽偏信
啤酒的啟示
聰明反被聰明誤
切勿倚老賣老
拒絕成長
別裝酷
比爾的朋友
別否認自己的情感
保持幽默
我的柯達一刻
第六章 如何出擊
是否簡約且不失高雅
對象是否正確？
是否兩極分化？
是否能引起轟動？
第七章 說服的戲劇
設定舞台
不斷排練，直到塵埃落定
了解觀眾
牛乳之災
熱身運動
掌聲如雷
再度表演
第八章 細微之處見功夫
成為微觀調控人
讓細節點燃導火線
學會等待
千里之堤，潰於蟻穴
第九章 做最壞的打算
把問題變成解決方法
以窮人身份思考
戀上B計畫
盲人史蒂夫的廣告
勿以善小而不為
第十章 創造良好的工作環境
把完整的你帶到公司
有操縱力
做一個樂意說“好”的人
把你的想法拋到一邊
做事情的時候要像以此維生一樣拚命
不是每個人都想要引爆
擴展到個人空間
