內容簡介
超越科特勒《超越科特勒:定位論與中國行銷新方向》是迄今為止中圍行銷界向傳統行銷觀念發起的最猛烈的“炮轟”，由20餘篇獨立文章組成。
《超越科特勒:定位論與中國行銷新方向》正式提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論，是“行銷學中的馬克思主義”，是指引中國行銷發展明燈，徹底扭轉了傳統行銷觀念對論的偏見，令人耳目一新。適合於企業家、行銷人、在校大學生的輕鬆閱讀中洞悉商戰本質。
編輯推薦
《超越科特勒:定位論與中國行銷新方向》由“定位之你”特勞特、里斯中國合伙人鄧德隆、王剛傾情聯袂作序，是定位論聯繫中國實際的創新之作。
打造中國世界級品牌的行銷新思維
科特勒的STP行銷模式是錯的！
郎鹹平的“行業本質”理論是誤人子弟!
為什麼說市場行銷中最重要的決策是給你的產品起一個好名字?
為什麼說戰略就是心智定位?什麼是“真定位”、什麼是“偽定位”?
答案，就在這本書中!
這是一部定位論與中國實際相結合的創新之作，是新一代中國企業家的商戰寶典!
不論你以前有多么成功，也不論你以前的運氣有多么糟糕，俱往矣——未來的歷史，將由“定位主義者”所書寫。
認真讀這本書吧，你有機會成為那個書寫歷史的人!
革命：分別對科特勒STP戰略行銷理論、郎鹹平“行業本質說”及海爾、美的多元化品牌延伸等行銷誤區作了有力的批判；
探索：用海信、格力、聯想、通用汽車等真實企業案例，從顧客心智出發進行分析解讀，說理透徹，啟發性強，有助於讀者舉一反三；
光明：以大量中國市場實際案例、從不同角度通俗闡述了定位論的精髓要義，理論構建層層遞進，邏輯嚴謹，貼近現實，使讀者對定位論形成系統性的認識，對中國企業打造卓越品牌有較強的實用借鑑價值。
作者簡介
侯惪夫（惪，dé，同“德”），特里定位工作室創始人、首席諮詢師，《新行銷》特邀研究員，華中科技大學哲學碩士、東南大學工學學士。
1997年開始從事銷售與市場工作，2007年12月推出全球第一部定位論集大成之作——《重新認識“定位”》，首次提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論。是在以科特勒為代表的傳統行銷體系之外、獨立發展而來的新一代行銷學；並在《新行銷》 《銷售與市場》 《管理學家》 《成功行銷》 《銷售與管理》等雜誌發表文章數十篇，2009年創辦特里定位工作室，以“傳播行銷馬克思主義，打造中國世界級品牌”為宗旨，致力於將定位論與中國市場實踐相結合，推動世界上最大的一場行銷革命在中國發生。
