內容簡介
本書是迄今為止中國行銷界向傳統行銷觀念發起的最猛烈的“炮轟”，由20餘篇獨立文章組成。
本書正式提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論，是“行銷學中的馬克思主義”，是指引中國行銷發展的明燈，徹底扭轉了傳統行銷觀念對定位論的偏見，令人耳目一新。適合於企業家、行銷人、在校大學生在輕鬆閱讀中掌握商戰本質。
全書分為三部分：
第一部分“革命”，分別對科特勒STP戰略行銷理論、郎鹹平“行業本質說”及海爾、美的多元化品牌延伸等行銷誤區作了有力的批判；
第二部分“探索”，用海信、格力、聯想、通用汽車等真實企業案例，從顧客心智出發進行分析解讀，說理透徹，啟發性強，有助於讀者舉一反三；
第三部分“光明”，以大量中國市場實際案例、從不同角度通俗闡述了定位論的精髓要義，理論構建層層遞進，邏輯嚴謹，貼近現實，使讀者對定位論形成系統性的認識，對中國企業打造卓越品牌有較強的實用借鑑價值。
作者簡介
侯惪夫(惪dé，同“德”)，特里定位工作室創始人、首席諮詢師，《新行銷》特邀研究員，華中科技大學哲學碩士、東南大學工學學士。1997年開始從事銷售與市場工作，2007年12月推出全球第一部定位論集大成之作——《重新認識“定位”》，首次提出美國戰略和行銷大師阿爾·里斯和傑克·特勞特所創立的定位論，是在以科特勒為代表的傳統行銷體系之外、獨立發展而來的新一代行銷學；並在《新行銷》、《銷售與市場》、《管理學家》、《成功行銷》、《銷售與管理》等雜誌發表文章數十篇，2009年創辦特里定位工作室，以“傳播行銷馬克思主義，打造中國世界級品牌”為宗旨，致力於將定位論與中國市場實踐相結合，推動世界上最大的一場行銷革命在中國發生。
目錄
序一超越之道，在於重新認識“定位”
序二“定位”是4P的靈魂
序三開啟大時代
革命
◎定位論：指引中國行銷發展的明燈
◎郎鹹平，你不該誤人子弟!
附：行業本質，只有上帝知道?
◎科特勒STP批判
◎海爾、美的壞榜樣
◎執行困局：流氓化是“狼文化”的宿命
探索
◎定位戰爭與需求時代的終結
◎海信品牌定位之殤
◎格力行銷“模式”真相
◎格力品牌延伸迷途
◎新長征路上的戰略
◎聯想該不該改名?
◎誰將殺死戴爾?
◎商業是名字與文化的競爭
◎通用汽車興衰啟示錄：成也多品牌，敗也多品牌
光明
◎什麼是定位?
◎顛覆傳統的定位之道
◎定位的“秘密”
◎戰略的選擇：誰是我們的敵人
◎戰略定位的三個要點
◎強勢品牌產生之源：品類五力競爭
◎學習定位好榜樣：一個小鞋匠的理想主義實踐
◎中小企業怎么生存與發展?
◎抱團打天下：中小企業的產業簇群戰略
◎如何進行行銷模式創新?
後記
