科特勒行銷新論 特色及評論
本書的價值超越了科特勒這30年來的所有著作，它是行銷學權威中的權威；本書描述了新世紀市場行銷轉型的關鍵。它引發人們對企業策略的本質性重新思考--怎樣在市集和市場空間中持續創新並為客戶傳遞最高價值。 2002年10月科特勒將攜其新作《科特勒行銷新論》到中國幾大城市巡迴演講，國內行銷界將有機會親耳聆聽―科特勒的全方位行銷。本書為全世界最新同步發行！新世紀行銷新做法，行銷大師科特勒助你操控市場行銷！科特勒行銷新論 內容簡介
科特了行銷新論》擘畫出新世紀行銷的新做法，是幫助企業掌握行銷方向、確保企業走向成功的重要指南。科特勒在本書中提出"全方位行銷"，整合了需求管理、資源管理和網路管理，清楚具體，有突破，可操作，是關心企業前景人士的必讀之作。如果菲利普・科特勒博士在十年以前來中國，很可能僅僅是被幾所大學請來請去，因為那時的中國企業對行銷管理的需求還遠遠不及對“金點子”的渴望。然而，僅僅過了十年，當目前世界上最具影響力的行銷管理大師科特勒先生，在上海金茂大廈公開演講時，雖然每人聽一天課程要花上550美金，但仍然有二百多家國內外企業行銷管理人員蜂擁而至，堪稱人滿為患。在這十年間，經歷了點子行銷、標王之爭、價格大戰、廣告大戰之後的中國企業，幾乎窮盡了所有傳統和現代行銷手段，似乎依然沒有找到走出惡性競爭的途徑、解決開拓市場艱難的困惑。尤其是隨著中國加入WTO，國內企業面臨...科特勒行銷新論 本書目錄
第1章用行銷打造企業策略第2章制定策略，另闢市場
第3章找出市場機會
第4章制勝的產品和服務
第5章重建企業架構
第6章強化商業基礎架構和能力
第7章規劃更多元的行銷活動
第8章行銷體系的設計
第9章新組織形態與發展模式
名詞對照表
