行銷心理與實務 內容簡介
本書的基本邏輯框架是：公關，攻心為上。首先對公關客體――公眾的個體心理的方法。這些是成功開展公關活動的基礎。接下來我們挖掘了公關策劃、公關傳播、公關溝通、公關交往、公關活動、組織心理氛圍營造、企業文化建設、企業形象及個性塑造等公關實務過程中的心理學規律。再下來介紹了在新型網路媒體上開展公關活動的心理策略。最後，介紹了公關人員的心理素質測評與訓練，使公關人員在了解了公關心理戰略、戰術的同時，了解自己，把握自己。行銷心理與實務 本書目錄
總序一 行銷――攻心為上
二 市場行銷環境
三 消費者購買行為
四 市場競爭戰略
五 市場定位心理與實務
六 新產品開發心理與實務
七 價格心理與實務
八 通路建設心理與實務
九 促銷心理與實務
十 市場行銷觀念的創新
十一 行銷策略創新
主要參考文獻
後記
