消費心理理論實務

內容介紹

《消費心理理論與實務(第2版)》充分吸收國內外各類消費心理學教材的優點，反映了近年來我國消費心理學研究的新進展。其主要內容包括：導論、消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特徵、消費者的消費需要、消費者購買動機、消費者購買行為、消費者群體與購買行為心理特徵、社會因素與消費心理、消費期望與商品效用、產品與消費心理、新產品與消費心理、廣告與消費心理、價格與消費心理、行銷服務與消費心理。
《消費心理理論與實務(第2版)》可供市場行銷類、管理類各專業本專科生使用，也可供其他對行銷及消費者心理問題感興趣的讀者學習研究。