基本信息
0平裝:238頁
開本:16
ISBN:7802513200,9787802513204
條形碼:9787802513204
商品尺寸:23.6x16.6x2.2cm
商品重量:481g
ASIN:B003DSHYVE
內容簡介
《時尚經濟漫談:時尚與奢侈品行銷之道》內容簡介：時尚是一種審美的風尚，代表一個社會大多數年輕人的文化追求。而奢侈品是一種沉澱深郁的精英文化，代表一定年齡階層的文化品位。很長時間，“奢侈品”在中文語彙里都是一個負面的評價，它跟鋪張浪費相聯繫，似乎與中國人提倡的傳統美德“節儉”相悖逆。司馬光的古訓“由儉入奢易，由奢入儉難”屢屢在父輩的教誨聲中響起。編輯推薦
《時尚經濟漫談:時尚與奢侈品行銷之道》編輯推薦：諾基亞的突圍，可口可樂的堅守，蘋果的極致，香奈兒的貴氣，“上海灘”的奢華，看時尚名人和專家學者給您指點迷津。媒體推薦
登喜路（Dunhill）的新任的CEO就跟我說，十年以後，男人對時尚類產品的需求，將會和女人一樣。男士也會用眼霜，我們女的上妝前是用五層東西的，我估計將來的男人差不多要用三層。——蘇蘇芒
以前設計師常常會談一個理論：一個商品要成功，你至少要有三個讓使用者感動的地方。通常大家都做到一個，就是遠看很好看，但是一旦拿到手以後，你就發現，購買的感覺不見了，因為沒有了後續感動的地方作支撐。所以做手機還要開發音樂，開發鈴聲，讓消費者愛上那種感覺。
——陳建誠
我個人認為，可口可樂公司完全是一家行銷公司，行銷就是研究消費者，讓消費者滿意。可口可樂公司的產品一百多年來幾乎不變，而能夠贏得全世界消費者的喜愛，完全靠不斷變化和調整的行銷策略及其實施：今天喝的是美國形象，明天喝的是感覺，後天喝的是擋不住的感覺……
——江明華
奢侈品的時尚比較偏重於文化的品位和產品的質量。它強調的是一種高雅、富貴、品位，有時候也包含著浪漫，在企業的形象上和品牌上的表現就是精深的專業化。
——陳少峰
作者簡介
向勇，1977年生，四川宣漢人，1996年起先後在北京大學攻讀哲學學士、經濟學輔修、文學碩士和管理學博士。現任北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主任、北京大學藝術學院院長助理。主要研究方向：文化產業、藝術管理、人力資源開發與管理等。主要著作：《北大文化產業前沿報告》、《文化產業人力資源開發》和《區域文化產業研究》。目錄
蘇芒：時尚的江湖陳建誠：當科技遇到時尚
江明華：時尚行銷
陳少峰：時尚文化與品牌管理
趙力：奢侈品中的藝術王國
張頤武：時尚與奢侈品文化
上海灘——中國第一個奢侈品品牌
上海灘行政總裁雷富逸專訪
後記
文摘
蘇芒：時尚的江湖奢侈品牌的十條軍規
我們現在面臨的是什麼？全球化。經濟、技術的革命帶來了太快速的更替，才讓我們必須從時尚產品跨到奢侈品。
什麼才是真正的奢侈？就這個問題我訪問了全球20個CEO。登喜路的CEO想了想說，沙漠裡的一個熱水澡，倫敦市區的一座小公寓。路易·威登的CEO說，時間、空間、水。我說為什麼，他說真正的奢侈應該是那些不可以再來的東西，不可再生的資源才是真正的奢侈，就像時間、空間。
真正的奢侈有幾個特點是可以總結的。第一，奢侈，肯定是我們沒有的，因而才覺得奢侈。在小的時候，我用美加淨。我同屋的同學用玉蘭油。我當時覺得玉蘭油就是奢侈。所以奢侈是滿足那些未被滿足的東西。
第二個，不可再生的東西就是奢侈。
第三個，奢侈品一定是傷感的，是“脆弱的昂貴”。
我們向奢侈要什麼？奢侈向我們要什麼？看似公平的交換，其實是在用可再生物質與不可再生物質作非公平交換，這就是我們說的奢侈品的精髓。
