教授課程
行銷學原理;
行銷案例分析;
行銷管理專題;
行銷管理與分析;
品牌管理 。
研究領域
消費者行為;
品牌資產管理;
廣告與品牌戰略;
銀行(信用卡)行銷;
體育行銷。
研究項目
2005年1月,主持國家自然科學基金項目“品牌個性維度及其測量量表研究”(70472024);
2002年9月,參與北京大學“九八五”重點項目“中國企業管理案例庫建設”,負責子課題“市場行銷案例”;
2002年1月,主持國家自然科學基金項目“品牌價值構成要素及其影響因素的分析”(70172020);
2000年9月,參與教育部人文社科“九五”重大科研項目“中國企業管理案例庫組建工程”,負責子課題“市場行銷案例”;
1999年1月,參與國家社科基金項目“企業國際化比較研究”,負責子課題“國際行銷”;
1999年12月,主持“北京某飛行俱樂部市場推廣”項目;
1999年4月,主持“北京市某房地產公司五年發展戰略和形象策劃”項目。
教育背景
1997 北京大學 經濟學 博士
1988 北京大學 經濟學 碩士
1986 北京大學 經濟學 學士
職業經歷
2005.5~至今
北京大學光華管理學院市場行銷系博士生導師 2004.8~至今
北京大學光華管理學院市場行銷系教授
2009.7~2010.5
美國萊斯大學經濟系訪問學者
1996.8~2004.7
北京大學光華管理學院市場行銷系副教授
2001.9~2002.3
美國西北大學凱洛格商學院訪問學者
1998.1~1998.12
英國赫特福德郡大學商學院訪問學者
1989.2~1996.7
北京大學光華管理學院市場行銷系助理教授
研究成果
學術論文
張俊妮,江明華,龐雋,“品牌個性與消費者個性相關關係的實證研究”,《經濟科學》2005年第6期;
王漢生,江明華,陳可,“增加新功能產品的非線性定價方法研究”,《行銷科學學報》第1卷第2輯,2005;
Jiang,Minghua,andXu,LixinColin,Medalsintransition:explainingmedalperformanceandinequalityofChineseprovinces,JournalofComparativeEconomics33(2005)158-172;
江明華和任曉煒,“信用卡持卡者人口統計特徵及其透支行為關係的實證研究”,《金融研究》2004年第4期;
江明華和任曉煒,“金錢和信用態度影響信用卡透支的實證研究”,《金融研究》2003年第11期;
江明華和董偉民,“價格促銷的折扣量對品牌資產影響的實證研究”,《北京大學學報》2003年第5期;
江明華和郭磊,“商店形象與自有品牌感知質量的實證研究”,《經濟科學》2003年第4期;
江明華和董偉民,“價格促銷頻率對品牌資產的影響研究”,《管理世界》2003年第7期;
江明華,“忠誠客戶行銷實施與我國商業銀行競爭力提升的分析”,《金融研究》2003年第6期;
江明華和曹鴻星,“品牌形象模型的比較研究”,《北京大學學報》2003年第2期。
教材和譯著
江明華主編,《市場行銷案例》北京大學出版社2001年12月;
江明華總譯校,《銷售隊伍管理》北京大學出版社2002年1月。
國際學術會議論文
“Marketing,sellingandtheyin-yangcosmology:theBeijingsellingparadigm”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheAcademyofMarketing,1999,(withPeterNewman);?
“Marketing,sellingandethics:ayin/yangperspective”,ProceedingsoftheAnnualConferenceoftheBritishAcademyofManagement,1999,(withPeterNewmanandBryantT.);
“RiskandthePurchaseofGiftsintheUKandChina”