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20世紀50年代，《星期日時報》（SundayTimes）原為珀斯市時報，由於經營不善，陷入困境。當時的基思·魯珀特·默多克已經成功收購、合併了多家報紙，並取得成功。剛滿22歲的默多克擔任了《星期日郵報》和《新聞報》的出版人，那時是1953年，他所在的阿德萊德的人口已接近50萬，成為僅次於悉尼和墨爾本的澳大利亞第三大城市。默多克工作起來就像發瘋了一樣，他不顧董事會其他成員或有關編輯的反對，堅持以自己的經營方針幹下去。幾年之內，他將《星期日郵報》同最大的競爭對手《廣告報》合併，並且使《新聞報》大獲成功。
成功使默多克增強了信心，決心擴大戰果。他聽說珀斯的《星期日時報》經營不善，陷入困境，便決定兼併它。珀斯市在澳大利亞西海岸，人口35萬，從阿德萊德到珀斯乘飛機需6小時。結果，默多克籌措了40萬美元兼併了這家報紙。有人感慨地說：“默多克總是能夠利用別人口袋裡的錢把事辦成。”
默多克銳意創新，《星期日時報》脫胎換骨，從標題製作到版面安排都有變化，向珀斯市居民展示出一副色彩豐富、鮮明大膽的全新面目。很快，該報的發行量迅速增加，報社扭虧為盈。
對自己旗下的報紙的經營方向和方式，默多克有自己的一套說辭：
在接受他控制的FOX新聞網的採訪時，他為自己辯護說，他沒有命令報紙做什麼。比如在上一次英國選舉當中，《泰晤士報》支持的是布萊爾，而《星期日時報》則支持了他的對手。
他建議班克羅夫特家族設立一個特別委員會，以保證《華爾街日報》的編輯獨立。他在收購來《泰晤士報》和《星期日時報》之後也是這么做的。默多克本人支持柴契爾。“當年《星期日時報》站出來大聲指責柴契爾，”他說，“我不知道這些，”然後開玩笑說，“我假裝我沒有看過那些報導。”
“我們有很長時間作為大報紙管家的歷史，”默多克提到《泰晤士報》、《星期日時報》和《澳大利亞人報》。“我始終認為，我的角色是支持編輯和報紙的出版人。我們認為我們可以成為讓你們的公司成長的理想合作夥伴，保護重要的社會公信力。”
