概述
廣告文案就是在廣告畫面中的文字，而廣告文案寫作就是如何在廣告的畫面里存儲文字，但是文字不能過長，也要文字與畫面的意思一致，而且要顯而易見．
廣告文案寫作是一個創意實現的過程，在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其它製作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標客群產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程，是一個運用語言文字與目標客群溝通的過程。
圖書信息
書名:廣告文案寫作
作 者：張襯
出版社：鄭州大學出版社
廣告文案寫作出版時間：2010-5-1
ISBN:9787811066210
開本：16開
定價:26.00元
內容簡介
全書在內容安排上採用“總一分一總”的順序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重點講解廣告文案的基本理論知識，旨在讓讀者對廣告文案有一個清晰、準確的認識；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了廣告文案各個要素的寫作方法和技巧，解決了廣告文案“說什麼”和“如何說”的問題；第三部分(第八章、第九章、第十章)將廣告文案置於不同的媒體環境中，探討不同媒體廣告文案的寫作方法，突出廣告文案的針對性。
本書通俗易懂，操作性強，書中援引和分析了大量的經典案例，並且每一章前面有導言，章後有延伸閱讀和思考題，有利於正確引導讀者，培養創作性思維和寫作技能。
圖書目錄
1廣告文案的概念
2廣告文案與廣告創意
3.廣告文案標題的寫作
4廣告文案正文的寫作
5廣告語及隨文的寫作
6廣告文案寫作的修辭技巧
7廣告文案的修改
8廣播、電視廣告方案的寫作
9系列廣告文案和長文案寫作
10平面廣告文案的寫作
參考文獻
