圖書信息
出版社: 清華大學出版社，北京交通大學出版社; 第1版 (2008年12月1日)
平裝: 238頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811234565
條形碼: 9787811234565
尺寸: 22.8 x 18.4 x 1.2 cm
重量: 340 g
作者簡介
馬連湘，女，1956年7月13日出生，長春理工大學文法學院廣告學系主任、教授、碩士生導師。吉林省語言學會常務理事，吉林省廣告協會常務理事。研究方向：漢語史、傳播學。現主講課程：古文字學、訓詁學、漢語辭彙學、漢語辭彙史、傳播學概論。出版主要著作：現代廣告學叢書（《廣告文案寫作》、《廣告企劃文案寫作》、《廣告公司管理》、《公共關係與實務》、《包裝設計》、《圖案新意》），《廣告傳播與語境研究》。在研課題：《廣告傳播語境研究》，吉林省社會科學基金項目，項目編號：2004164；《廣告學課程體系構建與教學模式研究》，吉林省教育科學“十五”規劃課題，課題批准號：B415138。
內容簡介
《廣告企劃文案寫作》一書包括了廣告調查報告、廣告策劃書、廣告宣傳活動策劃書、廣告預算書、廣告主題文案策劃書、企業CIS策劃書、廣告效果測評報告等七種文體的編制與寫作，其中有廣告企劃文案寫作的戰略思想，有編制與寫作技巧，有案例分析，是一部指導企事業單位相關從業者編制廣告企劃文案的指導性力作。《廣告企劃文案寫作》主要特點是通過案例來認識理論，理論闡述與廣告業務相結合，可操作性強，對案例分析與評價有指導意義。
目錄
第1章 廣告企劃文案概述
1.1 廣告企劃文案的性質和特點
1.1.1 廣告企劃文案的性質
1.1.2 廣告企劃文案的特點
1.2 廣告企劃文案的種類和作用
1.2.1 廣告企劃文案的種類
1.2.2 廣告企劃文案的作用
第2章 廣告企劃文案的寫作原則與基本要求
2.1 廣告企劃文案的寫作原則
2.1.1 真實客觀的原則
2.1.2 注重實用的原則
2.1.3 簡明扼要的原則
2.1.4 通俗流暢的原則
2.2 製作廣告企劃文案的基本要求
2.2.1 廣告企劃文案的格式要求
2.2.2 廣告企劃文案的寫
