綜述
廣告文案是指廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構成的整體。是廣告創意和策略的符號表現。
廣告文案的構成
平面廣告文案廣告文案一般由標題、副標題、正文、隨文、廣告語組成。副標題和隨文可以省略。標題是廣告作品中在最顯著位置以特別字型或特別語氣突出表現的語句。一般放在廣告的最上方，是整個廣告的最重要部分，標題一般跟廣告內容相關。如果希望在標題中傳達更多信息而一則標題又不能完全容納的話，可以使用副標題。正文則承接了標題，對廣告信息進行展開說明，是對訴求對象進行深度說服的語言或文字內容，正文是一個廣告文案的主體。隨文是一個廣告文案的附屬部分，一般是提供廣告主或經銷商、零售商以及促銷活動的信息，包括品牌名稱、聯繫電話、地址等等。廣告語也叫標語，是為了強調品牌或企業的獨特定位和形象而提出的一句簡明、通俗的宣傳語，並能在較長時間內反覆使用，引導一種長期觀念，注重對消費者觀念和品牌形象的長期效果，與廣告具體內容不緊緊相關。
廣告文案的分類
廣告文案按類型可以分為平面廣告文案、廣播電視廣告文案、產品廣告文案、服務廣告文案、企業廣告文案、公共事務廣告文案等。按篇幅可以分為長文案、短文案、系列文案。
平面廣告文案
平面廣告文案的排版：平面廣告文案的標題通常安排在全幅廣告上方最突出的位置，或者僅次於圖片的位置，通常採用較大字號和醒目字型；正文一般安排在版面的中心位置，使用較小字號、容易閱讀的字型；隨文一般安排在廣告版面最下方或右下角，使用較小字號和醒目字型。廣告語一般與企業或品牌名稱標誌相伴，有的放在廣告最上方，有的放在隨文上方，採用固定的標準字型。
怎么寫平面廣告文案的內容？內容一般是指正文。正文承接標題，進行深度說服，力求培養消費者的購買慾望，講求創意和號召力，展現自己的風格。寫法一般有：1.客觀直陳式 2.主觀表白式 3.代言人式 4.獨白式 5.對白式 6.故事式 客觀直陳式不藉助任何人之手，客觀再現訴求信息。主觀表白式以廣告主口吻展開訴求，帶有“我們”怎么怎么樣的意思，比如“我們誠心誠意為您服務......”代言人式是以代言人的口吻向客群說話，是電視廣告的常用方式。獨白式以虛構的人物或者廣告中角色內心獨白的方式展開訴求。對白式通過人物對話展開互動。故事式是將正文敘述為一個完整故事，塑造有吸引力的故事情節來吸引訴求對象。
廣播電視廣告文案
廣播電視廣告文案是指人物的有聲語言和字幕
