市場調研手冊 特色及評論
《現代企業行銷活動實用技法叢書》不是一般行銷理論的概括，也不是一般行銷實戰行為的總結，而是行銷理論界、行銷活動中經營者公認的成功的行銷方法、經典案例和行之有效的準則。該叢書吸引和繼承了國內外市場行銷學的基本理論和最新研究成果，研究和採用了許多跨國公司的成功經驗，結合當今市場行銷的發展趨勢，緊貼我國企業的實際情況，精心選擇和構思每一個行銷技法，儘可能地把握住每一個行銷環節的基本理論和核心，以條目的形式，深入淺出地釋義，闡述道理，以便讀者準確、精煉地了解和掌握。市場調研手冊 內容簡介
本書是一本實用性的讀物，用250多個條目全面闡述了市場調研的特性及構成、市場調研計畫的編制、企業調研組織的組建，開展市場調研的常用工具、調研資料的整理與運用、市場調研報告的撰寫以及調研的具體內容――顧客（客戶）調研、新產品開發調研、產品銷售狀況調研、以及廣告促銷調研等。書中羅列出大量歐美市場的先進、成熟的有關消費者情況的行銷資料，為我國消費者市場的階梯型發展提供了可資借鑑的依據。《市場調研手冊》不同與以往的市場調查類書刊，它是從“企業需求”的角度系統闡述了開展調研的程式與內容，具有較強的實勝和操作性。市場調研手冊 本書目錄
第1章 市場調研的特性及構成第2章 編制市場調研計畫
第3章 市場調研組織的設定與管理
第4章 市場調研工具
第5章 調研資料的整理與運用
第6章 調研報告的結構與技巧
第7章 顧客（或客戶）調研
第8章 產品（或服務）調研
第9章 銷售狀況調研
第10章 廣告促銷調研
參考文獻
後記
