圖書信息
市場行銷理論與操作作者：賈妍，李海瓊主編
出版社：清華大學出版社有限公司引
市場行銷理論與操作出版時間：2009-12-1
字數：466000
開本：16開
ISBN：9787811236675
定價：￥32.00
內容簡介
本書旨在向學生講授市場行銷的相關理論知識，提高其市場行銷操作技能，使其學後能夠制定並實施成功的市場行銷戰略。本書共由12個任務組成：樹立現代市場行銷理念，制定企業行銷戰略，市場行銷環境分析，消費者購買行為研究，市場競爭者分析，目標市場行銷戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，網路行銷，以及市場行銷組織、計畫與控制。每個任務後配有相應的行銷小知識、案例、小思考、實訓操作、課後練習等內容，使本教材更具綜合性、針對性、科學性與操作性。本書適合高職高專市場行銷類專業、經濟管理類專業、工商管理類專業及相關專業選用，也可作為從事市場行銷與策劃工作的在職人員的實踐指導用書或參加行銷類職業資格考試的參考用書。
目錄
任務1樹立現代市場行銷理念1.1明確市場、市場行銷的基本內涵
1.1.1市場
1.1.2市場行銷
1.1.3市場行銷涉及的核心概念
1.2樹立現代市場行銷理念
1.2.1市場行銷學的產生和發展
1.2.2市場行銷學在我國的傳播與套用
1.2.3市場行銷理念的演變和發展
1.3掌握市場行銷的研究對象、內容
1.3.1市場行銷學的研究對象
1.3.2市場行銷學的研究內容
課後練習
任務2制定企業行銷戰略
2.1理解企業行銷戰略的含義、特徵
2.1.1企業行銷戰略的含義
2.1.2企業行銷戰略的特徵
2.1.3企業行銷戰略的意義
2.2制定企業行銷戰略的內容及規劃程式
2.2.1企業行銷戰略的內容
2.2.2市場行銷戰略的規劃步驟和模型設計
2.2.3戰略業務組合的分析評價
2.2.4制定企業增長戰略
2.3把握市場行銷管理過程
2.3.1分析企業市場機會
2.3.2研究與選擇目標市場
2.3.3制定戰略性行銷規劃
2.3.4規劃與執行市場行銷策略
課後練習
任務3市場行銷環境分析
3.1分析市場行銷環境的意義
3.1.1市場行銷環境的概念
3.1.2市場行銷環境的特點
3.1.3分析市場行銷環境的意義
3.2市場行銷巨觀環境分析
3.2.1政治法律環境
3.2.2經濟環境
3.2.3人口環境
3.2.4科學技術環境
3.2.5自然環境
3.2.6文化環境
3.3市場行銷微觀環境分析
3.3.1企業
3.3.2供應商
3.3.3行銷中介
3.3.4顧客
3.3.5競爭者
3.3.6社會公眾
3.4應對市場行銷環境的變化
3.4.1辨析外部環境機會和威脅
3.4.2分析企業內部優劣勢
3.4.3制定應對策略
課後練習
任務4消費者購買行為研究
4.1購買行為模式理論
4.1.1不同學科的購買行為分析模式
4.1.2“暗箱”理論
4.1.3“市場行銷刺激”與“購買者行為反應”模式
4.2消費者購買行為分析
4.2.1影響消費者行為的內在因素
4.2.2影響消費者行為的外在因素
4.2.3消費者的購買決策過程
4.2.4新產品的購買者決策過程
4.3生產者購買行為分析
4.3.1生產資料購買行為的特徵
4.3.2生產者購買行為的類型
4.3.3生產者購買的決策過程
課後練習
任務5市場競爭者分析
任務6目標市場行銷戰略
任務7產品策略
任務8定價策略
任務9分校策略
任務10促銷策略
任務11網路行銷
任務12市場行銷組織、計畫與控制
參考文獻
