1.圖書信息
書名:市場行銷基礎作 者：於家臻，毛艷麗
市場行銷基礎出版社：電子工業出版社
出版時間：2010-3-1
ISBN:9787121105005
開本：16開
定價:20.00元
內容簡介
本書是中等職業學校現代市場行銷專業教材，是為滿足中等職業學校人才培養和技能要求，結合現代市場行銷崗位要求編寫的。全書共7章，系統地闡述了市場行銷的基本理論和套用策略，分別介紹了市場行銷的基本概念、市場行銷環境、市場區隔和目標市場的選擇，以及產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書以實用性為原則，內容全面、案例充足，並配有豐富的思考與練習題，可幫助學生鞏固所學知識和理論。
本書可作為中等職業學校市場行銷、電子商務、國際商務及財務會計等專業的教學用書，也可供從事相關專業的職場人士充電、企業培訓使用。
圖書目錄
第1章市場行銷概述第2章分析市場行銷環境
第3章確定目標市場
第4章選擇產品組合
第5章產品價格策略
第6章選擇行銷渠道
第7章產品促銷
2.圖書信息
作者：（英）蘭卡斯特，衛斯著，劉現偉，陳濤譯ISBN：10位［7802070821］13位［9787802070820］
出版社：經濟管理出版社
出版日期：2005-4-1
定價：48.00元
內容提要
這本課程參考書涵蓋了市場認證考試中涉及的新市場理論基本大綱，並且是指定的系列參考書之一。這本參考書分成了幾個單元，每一個單元選擇性地包含了下面幾個標準元素：
學習目標告訴你涉及到課程大綱的哪一部分以及需要了解的內容是什麼，這些目標和課程大綱的知識點相關聯，同時也包含了課程大綱所涉及的重要知識成果以及相關技巧；
學習指南包括單元中所涉及內容的簡短介紹，告訴你單元有多長以及需要多少項活動；
問題設計問題來進行實踐；所有的問題都和考試中相類似，所以把它們放在單元中進一步研究部分。使用的是以前考試用過的問題。在單元中的所有實際考試問題在任務報告附錄中給出了一個簡短的提示。你要注意，對於這些真實的考試題，你可以從網頁cimeduhub的相關文章獲得一個參考範例答案，這些文章的細節在單元中會得到體現。
答案在這本書的結尾，對問題回答給一個建設性的方案。記住，對任何問題不可能存在一種標準答案，你應該把這些案例僅僅作為指導。
活動給了你一個套用所學知識的機會。
任務報告（在活動和問題的結尾）會把相關活動的方法論清楚明白地顯現出來。
考試提示是有經驗的考官給出的如何避免先前應試者所犯的錯誤的提示。
學習提示給你關於改進知識基礎的指導。
行銷實踐：案例設計案例可以幫助你理解在課程大綱中出現的重要市場概念和技巧是如何套用於真實的公司運作中的，這對於開發你的實際套用能力以使你成為一個商人很有必要。
關鍵定義給出了你必須了解的關係課程大綱的重要概念和術語。
案例研究案例使用了市場中的實際例子，幫助你們理解和鑑別每章中討論的得要概念和技巧是如何與現實生活中的公司和市場格局相關聯的。
總結概括你應該從單元中得到的內容。
參考書目列出了所有套用於本單元的參考書、雜誌、報紙和網站。
進一步研究目的是幫助你鞏固你所學的知識。
編輯推薦
行銷：Butterworth-Heienmann教材已經成為我們會面傳授市場行銷技能方法的完整的一部分。其內容與專業協會出版的大綱相一致，針對大綱的相關內容在對應章節提供了全面綜合性的資料，這些在您利用CIM的持續評估模式來學習時是非常關鍵的。全書簡潔易懂，結構嚴密。我們的學生對它提出了一致好評。
目錄
第一單元行銷和行銷導向的發展什麼是行銷
行銷觀念：行銷導向
行銷導向需求的促進因素
作為一種競爭形式的行銷：創造顧客價值
建造一種行銷文化
評估行銷文化的程度
引進顧客導向文化中所發生的管理問題
行銷作為一種管理職有
市場區隔
行銷管理工具：行銷組合
行銷過程概述：行銷是一個交換過程
行銷角色轉換
第二單元行銷計畫和預算
行銷計畫的性質和重要性
行銷計畫過程
第三單元行銷組合：產品
導言
產品的五個層次
產品和服務分類
產品組事
產品生命周期
產品採用過程
包裝
建立品牌
第四單元行銷組合：新產品開發與產品組合管理
新產品開發的重要性
新和品開發過程
組合分析
第五單元行銷組合：價格
價格策略在行銷中的地位和重要性
定價決策的各種觀點
定價決策的影響因素
成本和價格
顧客（需求）和價格
競爭對手和價格
公司的意圖和價格
定價的溝通效果
價格決策中其他要考慮的因素
結構化的定價決策方法
選擇定價方法
制定具體的價格
價格調整政策
一般的定價政策
定價與網際網路
第六單元行銷組合：渠道
……
第七單元行銷組合：促銷
第八單元行銷組合：服務和顧客關懷
第九單元不同背景下的市場行銷
附錄
