內容簡介
《物流市場行銷基礎》將現代物流理論、方法和管理技術與現代市場行銷理論相結合，並根據物流企業在實際運作中的特點，闡述了物流企業市場行銷的基本理論、方法和策略。全書共分11章，包括市場行銷導論、物流市場分析、物流企業戰略、物流市場行銷信息、物流市場規劃、物流市場行銷組合策略、物流企業產品策略、物流企業定價策略、物流企業分銷渠道策略、物流企業促銷策略，以及行銷計畫、組織與控制。全書內容循序漸進、逐步深入，理論聯繫實際，注重案例分析。本教材適合作為高職高專物流管理專業教材，也可作為高職高專經濟管理等專業的教材，同時也可作為成人教育教材。此外，還可作為物流企業管理人員、市場行銷人員和廣大物流愛好者的理想參考用書及培訓教材。
目錄
第一章 市場行銷導論
第一節 物流市場行銷概述
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 物流市場行銷的核心理念
第四節 物流市場行銷管理
第二章 物流市場分析
第一節 物流市場環境分析
第二節 物流市場需求分析
第三節 物流市場競爭環境分析
第三章 物流企業戰略
第一節 物流企業戰略的含義及重要性
第二節 企業戰略規劃程式及內容
第三節 物流企業戰略規劃內容與業務模式
第四章 物流市場行銷信息
第一節 物流市場行銷信息系統概述
第二節 物流市場行銷調查
第三節 物流市場預測
第五章 物流市場規劃
第一節物流市場區隔
第二節 物流目標市場行銷
第三節物流市場定位
第六章 物流市場行銷組合策略
第一節 物流市場行銷組合的基本內容
第二節 物流市場行銷組合的特點和意義
第七章 物流企業產品策略
第一節 物流企業產品的概念及特徵
第二節 物流企業產品品牌策略
第三節 物流企業包裝策略
第四節 產品生命周期策略
第五節 物流企業新產品的市場開發
第八章 物流企業定價策略
第一節 影響物流企業定價的因素
第二節 物流產品定價的方法
第三節 物流企業定價策略
第九章 物流企業分銷渠道策略
第一節 物流分銷渠道概述
第二節 物流企業分銷渠道的設計
第三節 物流企業分銷渠道管理
第十章 物流企業促銷策略
第一節 物流企業促銷概述
第二節 物流企業促銷組合的選擇和促銷預算
第三節 物流企業的促銷方法
第十一章 物流企業行銷計畫、組織與控制
第一節 物流企業行銷計畫
第二節 物流企業行銷組織
第三節 物流企業行銷控制
參考文獻
