《市場行銷》內容簡介
本書的八篇文章分別從不同角度入手，闡述了行銷理論和實踐中最為關鍵的幾個問題。其中有四篇是品牌問題。本書還對行銷中的其他一些關鍵主題進行了詳盡的論述。本書向讀者讀者展示了隨著信息技術的飛速發展，特別是網路的出現和普及，行銷環境發生的翻天覆地的變化，網路行銷已不再是行銷領域的新事物，掌握網路技術的公司將具有很大優勢。
作者簡介
達特茅斯大學阿莫斯·杜克高學院行銷專業教授，整合行銷傳播和品牌價值研究領域的先驅，迪斯尼、福特、英特爾、利維-史特勞斯、耐克、寶潔、星巴克等世界最著名品牌的品牌顧部，《戰略品牌管理》一書的作者。凱勒教授曾就讀於康奈爾大學、杜克大學和卜耐基-梅隆大學，其研究曾獲獎，同時，他在斯坦福商學院有8年的教齡——他是該學院行銷專業主任。目錄
1 品牌報告卡2 讓瀕臨死亡的品牌煥發生機
3 如何打一場價格戰
4 網路行銷：網際網路上的真實商業
5 全球品牌的誘惑
6 貴企業品牌的“戰略之星”聯合起來了嗎？
7 折磨你的顧客（他們會喜歡的）
8 用實驗設計提高公司行銷的投資回報率
……
書評
21世紀是人類面臨新挑戰的世紀，知識經濟全球化、信息化等社會現象的迅速發展，不僅引發了巨大的技術革命和經濟發展，而且將深刻地影響人類的政治、經濟與社會進程。市場行銷學是近百年來發展最快的管理學科之一，其理論與方法，不僅廣泛套用於營利企業和非營利組織，而且套用於微觀、中觀和巨觀3個層次，涉及社會經濟生活的各個方面。可以說，市場行銷無處不在，無時不有。今天，市場行銷不僅成為企業在快速變化、激烈競爭的市場環境中謀求發展的管理利器，而且正成為各類組織和個人生存發展的一種核心思維理念和生活方式。面對經濟全球化與知識經濟的發展，市場行銷的理論與實踐正在不斷創新。企業需要在行銷觀念、行銷方式及行銷策略上創新，這必將推動理論界與企業界對行銷理論的研究。市場行銷教材也需要順應這種變化而不斷更新。
本書力圖將市場行銷學理論與現代市場行銷實踐緊密結合起來，突出與市場行銷實踐相對應的現代市場行銷觀念、策略和方法。因而它具有以下特點：第一，強調行銷戰略的重要性，並將它作為全書的主要脈絡。市場行銷不僅是競爭過程中貫穿始終的基本活動，也是現代企業整體戰略的基石。第二，全面反映新經濟時代對市場行銷理論的影響，介紹了一些行銷理論的新領域和新觀念。第三，體系完整、內容豐富，主要依據教育部高教司制定頒布的“市場行銷學基本要求”按綱編寫，涵蓋了本門課程所應掌握的基本知識、基本理論與基本技能。第四，嚴格遵從教科書體系，語言簡明準確，結構科學嚴謹，每章都附有學習目標和豐富的複習思考題，適合於教學與自學。今後可考慮增加多媒體課件及學生指導書，便於開放探索式教學。
市場行銷學是專門研究如何賺錢的學科。作為現代工商企業的“生意經”，它系統介紹在市場經濟條件下企業應具備的市場觀念、經營意識、行銷策略與方法。伴隨著我國經濟的日益繁榮，市場競爭也日趨激烈，企業迫切需要現代市場行銷理論的指導，而社會主義市場經濟體制的確立和逐步完善，又為市場行銷學的套用開闢了廣闊的天地。目前，市場行銷學已成為大專院校經濟、管理類專業的核心課程，成為經濟管理部門和企業培訓經營管理人員必備的專業知識，是當今社會上最受歡迎和重視的熱門學科之一。為了適應高等院校經濟、管理類專業的教學和社會上的廣泛需要，我們編寫了這本《市場行銷學》。
