簡介
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| 《品牌背後的偉大兩極》 |
圖書名：品牌背後的偉大兩極
作者:路長全
出版社:機械工業出版社
出版年:2008-11
頁數:184
定價:38.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787111253952
分類：社會科學
內容簡介
本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！目錄
第1章 高度創造感召力
高度指引方向
高度導致仰望
高度引起心理震撼．
第2章 高度是最大的智慧
沒有高度就會糾纏於問題本身改變不了人生的長度就提升我們生命的高度
第3章 世界的高低層級形成驅動力
世界是由高低層級組成的高低層級產生社會驅動力
第4章 品牌的高度決定品牌的命運
品牌高度引發的優勢超越了產品本身品牌高度引發五大優勢
第5章 爭奪無形的高度
小草經濟(小草GDP)和大樹經濟(大樹GDP)
占先者是名聲的長子(有繼位權)，後到者是次子(無繼位權)
無形的高度掌控一切
突破西方企業對中國市場的品牌壟斷戰略
第6章 品牌本身無標準
品牌有標準嗎“第一”不是“唯一”
第7章 構建品牌高度三大策略
搶占位階制高點爭奪品牌制高點
製造品牌制高點
第8章 驚心動魄的高度爭奪戰
世界級品牌是這樣爭奪品牌高度的第9章 非梵谷度的發源地
思想的高度是偉大的
責任的高度是難得的
夢想的高度是稀缺的
作者簡介
中國最具影響力的行銷實戰專家，清華大學特聘教授、海爾海學院客座教授，曾任：伊利行銷副總、(意)贊邦中國行銷總監、中國遠大行銷策劃副總、中央電視台廣告部策略顧問等。
