圖書簡介
本書是風靡世界的《行銷運作潛規則》一書的作者路長全的全新力作。
作者簡介
智慧底牌封面立體圖路長全，著名行銷專家，當代眾多成功企業的幕後導師、影響企業管理界的行銷巨匠，他的思想深刻而震撼。清華大學、海爾商學院等中國八所大學客座教授，北京大學行銷課題組組長、北京贊伯行銷管理諮詢公司董事長他提出的“駱駝和兔子”的管理理論產生廣泛影響。他提出的 “切割行銷”和“品牌兩極法則”等成了大量企業的基本行銷策略；專著：《切割行銷》《品牌背後得偉大兩極》《行銷綱領》《解決》《軟戰爭》一經問世，立刻成了暢銷書，成了眾多企業的行銷指南;曾任伊利集團行銷副總、（意）贊邦中國行銷總監、中國遠大行銷策劃副總等;20多年行銷實踐經驗，為上千家中外企業和機構進行行銷諮詢和管理服務，創造出一系列經典的成功案例。
章節目錄
第一章 真相——活著就無法迴避的世界
001．要么學會算計世界，要么被世界算計 / 3
002．世界上最大的學問是“折騰”的學問 / 3
003．要學會“洗詞” / 4
004．世界三大贏利產品都是有害的 / 5
005．真理的背面還是真理 / 5
006．越本質的東西越簡單 / 7
007．成功的本質就是不公平 / 8
008．成功需要朋友，偉大的成功需要對手 / 9
009．基於現實的解決方案一定存在 / 9
010．沒大成功：要么經驗太少，要么經驗太多 / 10
011．尚未成功者——反木桶理論 / 11
012．道德永遠是弱者的武器 / 12
013．任何時候不要以弱者身份出現 / 12
014．重視邊緣的力量 / 13
015．你說的是誰的生活？ / 14
016．人類喜歡被欺騙 / 15
017．你要么製造故事，要么買故事 / 15
018．本質的東西往往是不美麗的 / 16
019．最持久的力量——人性 / 17
020．最高的價值——信心 / 18
021．美國人的向前思維 / 20
022．幾乎人人都認為能做兩種事 / 21
023．人生太平庸，需賦予高尚 / 22
024．人類都活在夢裡 / 22
第二章 關係——逃不脫的各種組織
025．中國教育滋陰不壯陽 / 27
026．學習是一件危險的事情 / 27
027．精神比思想更重要 / 30
028．按軍事特點運作企業——錯在哪？ / 31
029．看游泳與真正游泳是兩回事 / 32
030．沒集群就沒優勢 / 33
031．沒定位就沒地位 / 34
032．無原則做不大，不靈活不快樂 / 35
033．小技巧擊穿不了大勢能 / 36
034．與強者差異，才能與強者並行 / 37
035．悲喜交加“家”文化 / 38
036．人類史就是不斷製造與消滅英雄的歷史 / 42
第三章 財富——終身貧窮是可恥的
037．生於貧窮不可恥，終身貧窮則可恥 / 45
038．專業化做不大，多元化做不強 / 46
039．專注目標而非對手 / 47
040．“混亂”是最大的機會 / 50
041．心隨精英，口隨大眾——大智慧 / 51
042．他們叫生活，我們叫生存 / 52
043．做富翁與做企業家是兩碼事 / 53
044．窮人眾則富人危 / 54
045．窮人輕信，富人自信 / 55
046．窮人講對錯，富人講利益 / 56
