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成功取決於：所站的高度•所朝的方向
內容簡介
本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！
作者簡介
中國最具影響力的行銷實戰專家，清華大學特聘教授、海爾海學院客座教授，曾任：伊利行銷副總、（意）贊邦中國行銷總監、中國遠大行銷策劃副總、中央電視台廣告部策略顧問等。
書目
第一部分
品牌背後的偉大兩極品牌運作的核心是在消費者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越廣。品牌建設的最偉大智慧之一就是，爭奪品牌的高度！高度就是駕馭，高度就是財富，高度就是一切！
第1節：高度創造感召力(1)
第2節：高度創造感召力(2)
第3節：高度創造感召力(3)
第4節：高度是最大的智慧(1)
第5節：高度是最大的智慧(2)
第6節：高度是最大的智慧(3)
第7節：世界的高低層級形成驅動力(1)
第8節：世界的高低層級形成驅動力(2)
2第二部分
品牌高度所產生的力量令人震撼，極致的高度帶來資源的強力匯聚，可以低成本激活產業鏈，有效禁止競爭者，令對手處於被動困境，令消費者仰望，極致高度的品牌甚至有權犯錯誤！
第9節：品牌的高度決定品牌的命運(1)
第10節：品牌的高度決定品牌的命運(2)
第11節：品牌的高度決定品牌的命運(3)
第12節：品牌的高度決定品牌的命運(4)
第13節：爭奪無形的高度(1)
第14節：爭奪無形的高度(2)
第15節：爭奪無形的高度(3)
第16節：爭奪無形的高度(4)
第17節：品牌本身無標準(1)
第18節：品牌本身無標準(2)
3第三部分
戰略的精髓就是用最快的速度、用最小的代價搶占對於自己最有利的制高點！第一的位置從來都是變化的，從來不存在牢固的第一！行銷高手出招，絕不會把體力消耗在對手身上，而是在欲取的目標上！
第19節：構建品牌高度三大策略(1)
第20節：構建品牌高度三大策略(2)
第21節：構建品牌高度三大策略(3)
第22節：構建品牌高度三大策略(4)
第23節：構建品牌高度三大策略(5)
第24節：驚心動魄的高度爭奪戰(1)
第25節：驚心動魄的高度爭奪戰(2)
第26節：驚心動魄的高度爭奪戰(3)
第27節：驚心動魄的高度爭奪戰(4)
第28節：驚心動魄的高度爭奪戰(5)
第29節：非梵谷度的發源地(1)
第30節：非梵谷度的發源地(2)
第31節：非梵谷度的發源地(3)
書摘
第1節：高度創造感召力(1)
上篇
品牌的高度
品牌運作的核心是在消費者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越廣。
品牌建設的最偉大智慧之一就是，爭奪品牌的高度！
高度就是駕馭，高度就是財富，高度就是一切！
第1章
高度創造感召力
人們總是關注有高度的東西，人類的眼睛永遠是向上看的，很少有人關注比自己低的東西。
高度引起關注，高度導致仰望，高度指引方向，高度創造感召力！
高度指引方向
芸芸眾生都需要方向的指引，這個方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消費的方向，而任何能引導方向的東西都必須有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建築也形不成方向。
聖經告訴我們，人類芸芸眾生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人們虔誠的聚集在耶穌基督的十字架下虔誠贖罪，聽從耶穌基督的召喚。人們在讚美詩的朗誦和歌唱聲中尋找心靈的家園，奔向神所指引的方向。這就是基督的高度。
佛祖釋迦牟尼通過因果轉世和四大皆空的理論來普渡眾生，引導社會大眾“諸惡不作，自淨其意”，到達佛祖指引的“淨土”。這就是佛祖的高度，他讓億萬眾生追隨。
同樣，孔子用他的世界大同的思想以及社會層級結構的理論構建了儒教的高度。他告訴人們通過“修身改過”進入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中華民族的價值指南。
耶穌、釋迦牟尼、孔子之所以能成為影響世界最偉大的人物，是因為他們在芸芸眾生心目中建立了人生的方向。這就是他們非同尋常的、偉大的高度，這個高度構建了人類精神世界的燈塔。
現實生活中的社會大眾，從出生到死亡的時時刻刻都面臨著現實社會的種種困擾和變幻莫測的時勢浪潮，他們被社會本身的各種錯綜複雜的關係所糾纏，他們被人類本身所構建的商業關係、倫理關係、政治統治關係、種族紛爭關係所困擾，人們往往處於茫然無助的境地。所以，不同的民族和國家往往建立了讓部落或種族團結到一起的文化認知。這些文化給群落指明了奮鬥的價值和方向，使他們的生活不再迷茫，這就是不同國家文化的力量。
第1章高度創造感召力
上篇品牌的高度
進一步講，人活著就要消費，消費就得選擇商品，這就是現代社會的基本特徵。當商業社會發展到今天這樣紛繁複雜的時候，消費者時刻被巨大的商業信息所包裹、被琳琅滿目、數不勝數的產品所衝擊，消費者在選擇商品時面臨著巨大的選擇困惑和選擇成本，消費者幾乎無法在短時間內判斷產品的好或壞。於是，消費者在艱難的商品海洋之中變得迷茫而艱辛，迫切需要選擇的方向！
