內容簡介
全書理論原理豐富,證據案例翔實。既對品牌意識、品牌聯想、品牌態度、主觀質量、品牌忠誠、品牌資產等概念及其相關理論、原理和方法做了比較詳盡的闡述,又對品牌化策略、品牌識別、品牌傳播、品牌診斷、品牌評估和品牌維護等品牌運作中的基本方法、技巧及其利弊做了比較細緻的分析;既引用了大量的學術研究成果作為品牌相關原理的科學論據,又採用了大量的具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯繫實際的證據。編輯推薦
《品牌學概論》適合作為廣告專業、市場行銷專業、新聞傳播學專業學生的教材或參考資料,也值得市場行銷和廣告實踐界專業人士借鑑。華南理工出版社出版書籍(七)
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