內容提要
品牌學概論《品牌學概論》吸收了已有的國內外品牌研究的最新成果,參考了眾多業界精英在品牌研究方面的實踐經驗總結,通過新的理論體系的建構,以邏輯的方法與歷史的方法相統一的原則,系統勾勒出品牌理論的體系,基本反映了目前國內外研究的最新水平。《品牌學概論》內容包括品牌發展歷史、品牌學與相關學科的關係、品牌的界定與分類、品牌關係體系、品牌規劃、品牌建設、品牌的生命同期、品牌法律實務等。
《品牌學概論》內容新穎,條理清晰,具有很強的創新性和實用性,適合大中專師生以及從事傳播和企業管理方面的人士參考學習。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 品牌學的形成背景
一、時代背景:知識經濟與現代化理論
二、社會背景:品牌經濟時代消費者複雜化,市場競爭激烈化
第二節 品牌研究的理論演進及其現狀
一、國外品牌理論研究
二、國內品牌理論研究
第三節 品牌學概述
一、品牌學的內涵
二、品牌學的理論基礎
三、品牌學的研究對象
四、品牌學的主要特點
五、品牌學的研究方法
六、品牌研究的基本原則
七、品牌學的意義
第二章 品牌發展歷史
第一節 中國品牌發展史
一、中國早期的品牌發展
二、中國近代的品牌發展
三、中國現代的品牌發展
