圖書信息
出版社: 中國石化出版社; 第1版 (2010年11月1日)
平裝: 287頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787511406392, 7511406394
條形碼: 9787511406392
尺寸: 23.2 x 16.6 x 2.4 cm
重量: 440 g
作者簡介
朱向群，亞洲品牌委員會(ICBA)中國區副秘書長、中國首席品牌官俱樂部副秘書長、中國企業競爭力促進會副會長兼執行秘書長、中國企業形象設計聯盟執行秘書長、品牌中國產業聯盟專家、國際首席品牌官資質認證特聘教授、中國商業聯合會培訓認證專家委員、對外經貿大學祥琦奢侈品研究中心特邀研究員、品牌戰略專家、品牌形象評價專家、品牌命名專家、品牌宗教理論和品牌場理論創始人。朱教授在北京燕山石油化工公司從事企業管理工作10年。後留學捷克，攻讀查里大學(1348—)教育學專業，獲學士學位；又在布拉格經濟大學(1919—)工商管理學院攻讀工商管理碩士(MBA)，畢業後，在多家捷克商貿公司、製鞋企業擔任市場策劃、稅務顧問和外貿部經理，還在捷克歐洲形象廣告公司(Euroimagecsro)擔任過策劃總監，曾為港資義大利箱包企業G．LEONI全方位打造品牌，並擔任捷克及東歐市場行銷總監。 朱教授回國後，繼續從事品牌培訓和諮詢工作，諮詢服務領域涉及房地產、IT、電信、醫藥、化工、商業、汽車等行業。他是品牌宗教理論的首創者，不僅將品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且對品牌宗教理論進行了全面的展開和深入的研究。他的品牌圖騰理論對企業形象的設計和評估有極強的實際指導意義，完善和發展了CIS的理論。他對品牌評估、品牌經濟學、品牌心理學、品牌危機管理、CIS等有獨到研究。他的品牌命名理論完全摒棄易經數理理論，自創一套國際化的命名方法，並首創科學、實用、簡單明了的品牌命名和品牌LOGO評估方法。朱教授最新研究成果——品牌場論，發展了品牌整合行銷傳播理論和立體行銷理論，首次提出了品牌場傳播、品牌場行銷、品牌場效應的概念，並總結出打造品牌的“三綱五場”方法，對企業打造品牌提供了切實可行且卓有成效的路徑。朱教授著有《破譯品牌神話》、《名正業順》、《品牌圖陰——品牌標識設計的最高境界》等書，與王吉鵬合著有《集團品牌建設》，參與編撰《品牌概論》、《品牌管理評估》、《品牌命名》、《品牌設計》等品牌管理師系列教材。
內容簡介
《破譯品牌神話》內容簡介：朱向群的新書《破譯品牌神話》具有中國品牌理論的原創性，是中國廣大中小型企業在進行品牌建設時很好的學習讀本，值得推薦。首先，這本書回答了什麼是“品牌”這一品牌建設最本原的東西。目前在新華書店裡品牌方面的書有幾百種，但大部分是拾西方品牌理論的牙慧，從行銷角度的一些技術層面的論述，但對什麼是品牌?品牌的真諦是什麼?這些本原性的東西卻解釋不清，企業在進行品牌建設時，往往是一頭霧水，在一些技術層面糾纏，而距離品牌的本原相距甚遠。
媒體評論
朱向群先生是品牌研究領域具有獨立人格和個性理論建樹的資深學者，他的“品牌圖騰理論”、“品牌場行銷理論”為很多企業在品牌塑造方面提供了有效的指導。
——華盛天成行銷策劃機構首席諮詢顧問 楊兵
朱向群先生在品牌領域耕耘多年，在品牌教育領域卓有貢獻。很高興看到《破譯品牌神話》一書的問世，希望更多關注品牌的人們分享朱向群先生的品牌心得和智慧，走出品牌誤區，找到品牌建設的路徑，創建屬於這個時代的品牌。
——2009年度中國十大品牌專家、CEO品牌資產管理研究院首席品牌架構師
朱向群的新書《破譯品牌神話》具有中國品牌理論的原創性，是中國廣大中小型企業在進行品牌建設時很好的學習讀本，值得推薦。
——中國品牌戰略創始者、北京申奧整體形象戰略專家團總召集人
向群兄一貫微言大義，他對民族品牌少弱病殘困的洞察與深思，對品牌打造的研究與探索，對品牌建構的引領與期盼，都在書中做了全面呈現，諸多觀點和案例，是向群兄多年積澱的集成，字字透出一個建構者的眼界、胸襟和責任。
——著名管理學專家、北京仁達方略管理諮詢有限公司董事長
看了《破譯品牌神話》，才知道過去高喊了這么多年的詞藻，其實從來都沒有真正學好過。如果好好學習，企業家們不至於有那么多遺憾，不至於有那么多怨天尤人。該是返璞歸真的時期了，讀好《破譯品牌神話》，並付諸實踐，將會擁有很多很多，因為“真正的學習是行為的改變”。感謝朱向群老師為我們做出的巨大貢獻。
——經理人商學院 執行院長 邵京一
朱向群先生可以稱得上是中國為數不多的品牌專家之一。他的這本《破譯品牌神話》客觀地揭示了中國品牌發展中的各種亂相，深入淺出地道出了品牌的真諦，形象生動地闡述了品牌經營之道。在眾多的品牌著作中，本書獨具一格，值得回味。
——首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任、博士生導師 教授 祝合良
目錄
第一章 中國品牌之痛——我們為什麼要研究品牌
一、中國沒有品牌——一石激起千層浪
二、十億雙皮鞋不抵一部電影
三、七萬茶廠不敵一個“立頓”
四、一隻瑞士手錶：230隻中國手錶
五、中國的中高檔打火機每個平均不到2美元
六、10美元芭比娃娃中國只賺取0．35美元
七、機車的平均利潤不到50元人民幣
八、一億條牛仔褲換一架a380飛機
九、跨國汽車巨頭最後一塊暴利市場——中國
十、國產手機的市場份額不到20%
十一、貼牌生產是“為他人做嫁衣”的殉道
十二、全球化中國僅僅得到了一點麵包屑
十三、沒有自主品牌的中國企業陷入產業鏈底端
十四、多元化的誤區：沒有核心技術，沒有品牌優勢
十五、沒有品牌的經濟是最浪費的經濟
十六、擁有品牌比擁有工廠更重要
第二章 什麼是品牌——品牌的基本概念
一、一個品牌，各自表述
二、品牌必須具備的九大基本要素
三、品牌的特性
四、品牌的功能
第三章 十個常見的品牌誤區
一、品牌誤區之一：品牌就是商標!
二、品牌誤區之二：品牌就是名牌!
三、品牌誤區之三：品牌就是產品!
四、品牌誤區之四：做品牌就是打廣告!
五、品牌誤區之五：做品牌就是做策劃!
六、品牌誤區之六：做品牌就是做設計!
七、品牌誤區之七：做品牌就是做行銷!
八、品牌誤區之八：做品牌就是燒錢!
九、品牌誤區之九：中小企業不用做品牌!
十、品牌誤區之十：國有企業不需要做品牌!
第四章 品牌是什麼——品牌屬性的延伸解讀
一、品牌是一種宗教
(一)品牌領袖或品牌的創造者就是教主
(二)品牌管理人員、傳播人員和行銷人員就是傳教士
(三)品牌生產企業、品牌商店或陳列室就是教堂
(四)品牌的發展史或企業文化手冊就是企業的聖經
(五)品牌的消費者、品牌的追隨者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企業的股東就是一班虔誠的信徒
(六)品牌俱樂部等客戶組織就是品牌教會
(七)品牌價值現就是品牌教義
(八)品牌的自然崇拜、圖騰崇拜、祖先常拜
(九)在對品牌的崇拜上，我們每一個人都是屬於多神教的
二、品牌是一種強權
三、品牌是一種軟實力
四、品牌是一種生活方式
五、品牌是一種民主
六、品牌是一種博愛
七、品牌是一種承諾
八、品牌是一種從容
九、品牌是一種使命
十、品牌是一種世界語
十一、品牌是內聖外王之道
十二、品牌是天子之劍
第五章 如何打造品牌——品牌“八字憲法”
一、土——品牌培育、生長、發育的優質土壤
(一)品牌的資源環境
(二)品牌的法律環境
(三)品牌的社會環境
(四)品牌的人文環境
二、肥——品牌成長所需要的思想、觀念、文化
(一)莊稼一枝花，全靠糞當家
(二)一個觀念可以引起一場革命
(三)中國很多企業的品牌理念很落伍
(四)企業文化為品牌提供豐富的養料
三、水——品牌離不開消費者的灌溉
(一)水利是農業的命脈
(二)天時不如地利，地利不如人和
(三)“渠道為王”理論批判
四、種——品牌的dna雙螺鏇模型
(一)“春種一粒粟，秋收萬顆籽”
(二)播種仇恨，收穫仇恨；播種愛，收穫愛
(三)每一個品牌都有一顆種子
(四)品牌dna雙螺鏇結構模型
(五)品牌的“果子效應”
五、密——品牌的產業化和產業的品牌化
(一)擁擠的產業布局
(二)品牌為什麼要產業化
(三)怎樣實現品牌的產業化
(四)破解品牌產業化的幾點誤區
六、保——品牌保護和品牌危機防範
(一)與品牌有關的智慧財產權的保護
(二)品牌危機管理
(三)護城河理論
七、管——全面品牌管理
(一)中國品牌管理與世界先進水平的差距
(二)全面品牌管理(total brand management，tbm)
八、象——品牌給消費者所展現的全方面的形象
(一)品牌形象代表國家形象 /266
(二)我國老字號品牌形象
(三)品牌形象是企業的文化圖騰
九、時——時間創造品牌
(一)不違農時，不逆天時
(二)超前三步是先烈
(三)打造品牌需要時日
(四)“四維時空”中的品牌價值評枯
十、光——讓品牌在陽光下成長
(一)植物的光合作用
(二)品牌之樹的成長離不開陽光
十一、氣——品牌是一種氣場
(一)品牌之氣是企業發展的原動力
(二)品牌是一種氣場
十二、胺基酸組合效應
