內容簡介
創業行銷《創業行銷:創造未來顧客》回顧了建立新視角的基本理論和整體架構，在簡要總結過去經驗教訓的基礎上提出了一個新的世界觀，試圖對行銷進行重構。在每章的最後，總結出對行銷各基本組成部分——行銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關係等問題的再思考。
《創業行銷:創造未來顧客》脈絡清晰，既探討了行銷專家及其前沿理論，又融合了行銷、戰略和創業等方面最優秀的學術研究成果。
讀者對象
《創業行銷:創造未來顧客》適用於開展社會創業行銷活動的各類創業者。
編輯推薦
激情創業，理性行動，成就夢想。
初始資源缺乏並不妨礙和限制人們的創業活動，反而會激勵創業者不斷創新，整合資源，實現成功。
創業源自人的商業行為的能動性，這種能動性可以運用在任何人類的創舉中。社會創業就是很好的實例。
創業是一個過程，源自機會，成在管理。激情促使行動，行動需要遵循內在的科學規律。
藉助本系列，全球頂級創業學者為您提供系統的創業知識，並有助於您掌握有效的創業技能。
媒體推薦
敢於創新、風險承擔、超前行動、創造價值、服務社會創業教育是培養當代大學生創業精神的重要方式和手段。目前，我國已有不少高校開設有創業管理課程，但尚不能滿足創新型人才培養的需要。這套書以及後續出版的圖書通過借鑑國外先進的知識成果，必將有助於提高創業教育水平和豐富創業教材體系。
——上海市大學生科技創業基金會
創業是人生態度的選擇，本質是一種創新價值取向驅動的過程。但是為創業作前期準備，了解掌握創業的基本知識與技能，熟悉創業路線與必經程式是非常必要的。本套書以創業者為主體，以創業全過程為主線，回答解決了創業者在業道路上需要思考解決的方方面面的問題，是一套好教材，也是當代大學生勇於創業者的自學參考書。
整合平凡的資源實現不平凡的目標是創業重要的本質特點。這套書從創業活動的一般規律出發，結合社會創業、技術創業等多個領域的創業實踐，闡述了相關的創業知識，讀者可以從中學習到資源開發、整合、轉化的技能和方法。
——吉林大學校黨委副書記、吉林大學創業研究中心主任
蔡莉教授創業目前已經成為戰略管理和組織行為的重要領域，創業活動與戰略行為的互補有利於構建可持續的競爭優勢並實現財富最大化。這套書不僅對創業者有幫助，而且對普遍的管理實踐也有參考價值。
創業是個人的夢想，也是對他人的幫助和對社會的貢獻。創業者是值得尊重的勇士，理應得到全社會的支持。相信這套叢書能助力創業成功，也期待更多的朋友通過創業使夢想成真！
作者簡介
米內特·辛德胡特（MinetSchindehutte），美國雪域大學惠特曼管理學院創業與新創企業系的創業學副教授。她於南非比勒陀利亞大學化學系獲得博士學位，在進行學術研究的同時還供職於私營部門，專業背景包括科技行銷、品牌管理、創業相關活動。辛德胡特博士因其極具創造力的教學為業界認可，既是“年度體驗課堂”的主任，又在美國小企業與創業協會任副主席。她目前的研究方向包括創業學、創新和戰略的接軌；環境多樣化下的創業學；創業企業績效的影響因素。辛德胡特博士有很多出版物和研究專刊，她的文章多發表於JournalofMarketingTheoryandPractice、SmallBusinessEconomics、JournalofSmallBusinessManagement\BusinessHorizons和JournalofBusinessResearch等雜誌。
麥可H.莫瑞斯（MichaelH.Morris），美國雪域大學創業系的教授和Chris.JWitting的負責人。他曾在夏威夷大學和邁阿密大學擔任主席，參與過“福布萊特學者”（futbrightscholar）項目。他在擔任南非開普敦大學創業學教授期間創立了輔助新創企業（supportingemergingenterprisesprogramme）的計畫，此外他還是3個創業型新創企業的負責人。莫瑞斯教授出版了6本書，並在JournalofManagement、JournalofBusinessVenturing、EntrepreneurshipTheory），andPractice、JournalofsmallBusinessManagement，SmallBusinessEconomics，JournalofBusinessResearch，LongRangePlanning、JournalofBusinessEthics、JournaloftheAcademyofMarketing和IndustrialMarketingManagement等雜誌發表眾多學術文章。他組織實驗課堂，擔任美國小企業創業協會主席，與Prentice-hall出版社聯合編輯創業管理精選系列的15本叢書，同時還在美國行銷協會行銷與創業專責小組擔任要職，並在JournalofDevelopmentalEntrepreneurship雜誌擔任編輯5年。莫瑞斯博士以教學和研究見長，鼓勵學生走出教室，為此他榮獲了Oberwager獎，被授予“年度國家學院顧問”，位列於“21世紀創業研究夥伴”，同時因其對創業學所做出的貢獻而榮獲EdwinandGloriaAppel獎。
萊蘭·F·皮特（LeylandF.Pitt）， 加拿大溫哥華西蒙菲莎大學西格爾商學院行銷學教授，EMBA項目學科帶頭人，英國利茲大學商學院的高級研究員。他在國際主要商學院教授行政學和MBA課程，如芝加哥大學格雷厄姆商學院、哥倫比亞大學商學院和倫敦商學院。他的文章多發表於TheJournalofAdvertisingResearch、TheJournalofAdvertising、InformationSystemsResearch、JournaloftheAcademyofMarketingScience、SloganManagementReview、BusinessHorizons、CaliforniaManagementReview、CommunicationsoftheACM和MICQuarterly等雜誌，並擔任多家期刊的副編審。2000年，因在JournalofInternationalMarketing上發表文章，皮特教授榮獲了美國行銷學會頒發的TamerCavusgil獎。皮特教授教學出色，贏得了很多讚譽，包括英國亨利管理學院MBA項目的最佳導師；加拿大西蒙菲莎大學企業管理系最佳教學院長；丹麥哥本哈根商學院年度教授和MBA教師；奧地利維也納大學和美國明尼蘇達大學管理學院聯合MBA項目最佳教授。2002年，皮特教授被評為行銷學科最傑出行銷學教師。2006年，又因其出色教學榮獲TDCanadaTrust獎。他還被2005年出版的CanadianBusiness雜誌列為加拿大頂級MBA教授之一。此外，皮特教授在世界主要組織中提出內部管理髮展項目，包括英國航空、聯合利華、香港上海銀行、勞埃德TSB集團、迪克森、大眾、英國南非米勒啤酒公司、阿姆斯壯世界工業、通為集團、西門子以及皇家警察。
