內容簡介
在每章的最後，總結出對行銷各基本組成部分——行銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關係等問題的再思考。本書脈絡清晰，既探討了行銷專家及其前沿理論，又融合了行銷、戰略和創業等方面最優秀的學術研究成果 。
讀者對象：本書適用於開展社會創業行銷活動的各類創業者。
作者簡介
米內特·辛德胡特（Minet Schindehutte），美國雪域大學惠特曼管理學院創業與新創企業系的創業學副教授。她於南非比勒陀利亞大學化學系獲得博士學位，在進行學術研究的同時還供職於私營部門，專業背景包括科技行銷、品牌管理、創業相關活動。辛德胡特博士因其極具創造力的教學為業界認可，既是“年度體驗課堂”的主任，又在美國小企業與創業協會任副主席。
圖書目錄
總序
推薦序
譯者序
前言
作者簡介
第一部分 新的行銷空間
第1章 描繪未來：雙重的發展趨勢
第2章 規則改變：創業行銷的出現
第二部分 創新或者滅亡：創造市場並引導消費者
第3章 未來的顧客
第4章 創業市場研究：狗只喜歡狗糧嗎
第5章 市場開發
第6章 戰略創新與行銷者：行銷理念為什麼被誤解
第7章 開展不同以往的競賽：從創新型產品到革命性商業模式
第三部分 精髓：思考、感覺與行銷
第8章 客戶溝通的趨勢
第9章 行銷的魔力
第10章 紅桃皇后效應的教訓
第四部分 在邊緣遊戲：設計行銷方案
第11章 市場塑造者的定價奧秘
第12章 變化中的渠道：分銷戰略的再定義
第13章 重賞之下必有勇夫：創業型銷售隊伍
第14章 數字時代的行銷戰略：網路改變了一切
第15章 顧客資本：關係先行
第五部分 新度量帶來的衝擊
第16章 嚴峻考驗
