Q分類法

Q分類法Q分類法是用於研究個體間相互關係的一種研究方法。由史蒂芬森(William Stephenson)提出，是等級量表的一種複雜形式。在市場調研過程中，人們根據事先規定的具體評價類別，將一組客體——口頭陳述、語句、產品特點、潛在的顧客服務等進行分類整理。

什麼是Q分類法

市場調查方法
A 案頭調研 案例研究法 B 不重複抽樣 C 抽樣調查 重置抽樣 抽籤法 產品留置測試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調研 二路焦點小組 F 非機率抽樣 分層抽樣 分層比例抽樣 分層最佳抽樣 G 觀察法 機率抽樣 拐點調研 滾雪球抽樣 H 會議調查 J 焦點訪談法 經驗判斷法 隨機抽樣 家庭日記 法 經銷商訪談 K 可行性研究 L 聯合分析法 留置調查 垃圾調研法 類別量表 M 面談訪問法 盲測 描述性調研 P PPS 判斷抽樣 配額抽樣 平衡量表法 評價量表 配對比較量表 Q Q分類法 R 任意抽樣 S 容量測定法 SEM模型 深層訪談法 雙重抽樣 實驗調查法 實地調研 數值分配量表 隨機號碼錶法 順序量表 T 投影技法 推銷估計法 投射研究 探索性調研 W 文獻調查法 問卷調查法 網路調研 文案調查法 無準備訪問 網上調查 X 詢問法 辛迪加調研 行蹤分析 相互控制配額抽樣 Y 郵寄調查 因果性調研 Z 主觀機率法 整群抽樣 重點調查 逐戶尋找法
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Q分類法是用於研究個體間相互關係的一種研究方法。由史蒂芬森(William Stephenson)提出，是等級量表的一種複雜形式。在市場調研過程中，人們根據事先規定的具體評價類別，將一組客體——口頭陳述、語句、產品特點、潛在的顧客服務等進行分類整理。

Q分類法的實質是按照對稱分布(如常態分配)的要求，對標有不同的陳述卡片進行分類，然後進行統計分析。例如，為了研究教師和學生之間關係的融洽性，可以先讓某學生就“我對教師的看法”和“教師對我的看法”兩個主題，對一套標有各種師生關係的陳述卡片(通常是60一150個)進行分類(每類所分的卡片數目是事先按對稱分布安排的)。待分類完畢，賦予各類卡片一定的數值(評定值)，而後求出這兩組評定值的相關係數，這一相關係數即為教師與學生關係融洽程度的定量描述。

Q分類法的步驟

1、擬訂50句至100句有價值判斷的語句，由有利態度到不利態度順序排列。

2、制定一個奇數的同意量表，可以是5分制或7分制。

3、每個分數位置上的語句數目分配應該是常態分配的（可查常態分配表）。

例：某次調研共擬訂50條語句，其語句分配及100名被調查者的選擇情況統計如下：

語句	被調查者
1	2	3	4	5	…	100
1.我最喜歡甲品牌	+2	-1	+2	-1	-1		-1
2.我總是買甲品牌	+1	-2	+1	-2	-2		-1
3.甲品牌品質良好	+2	-1	+2	-2	-1		-2
…
48.我不喜歡甲品牌	-2	+2	-1	-2	+2		-1
49.甲牌號品質很差	-1	+1	-1	-1	+2		-2
50.我不佳用甲品牌	-2	+2	-2	-1	+2		-1

背景資料

經過Q分類法後，被調查者的各種態度可以被分成少數幾類。而大多數情況下，因為調研人員在事先或調研中對被調查者的經濟能力、社會背景等都有所了解，因此，可以對每一類調查者聯繫其背景資料進行分析，以更好地了解這一類被調查者的特點和要求。

優缺點

優點：

（1）Q分析與理論密切結合，邏輯性和實用性較強。

（2）適用於單一被試或很少的樣本的研究情景。

（3）用於檢測自變數對於複雜因變數的效應。

（4）適宜於進行探索型的研究，有利於產生新的研究思路和假設。

（5）收集的資料可以用方差分析、相關分析和因素分析等多種方法進行整理和分析，使這一個方法更為實用。

（1）首先是人員的取樣和代表性，關於人員類型分類的普遍性往往不高，因此，應該用橫切法研究加以補充。

（2）項目不易滿足某些統計處理方法的假設，比如項目反應的獨立性、項目數據的等距性。

（3）強迫選擇和分類，使得受測者的自由反應受到限制。

關鍵字

Q分類法,Q-分類法,Q classification method,Q Classification Method.