5P行銷理論的包裝策略
包裝（Package）與產品（Product）
查《辭海》，“包裝”一詞乃並列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾。針對包裝與產品而談，“包裝”一詞中的“包”為其中的重點。好的包裝必須滿足“包裹”產品的要求。而在實戰操作中，我們應注意以下重點：傳統的4P理論強調從企業角度觀察產品，而新市場行銷的逆4P理論則強調從消費角度觀察產品。針對包裝，從消費者角度出發我們需要考慮下面幾點：
包裝（Package）與價格（Price）
價格，其往往根據商品成本及消費者的價格接受取向進行定位。在包裝的“錢”方面，其也含括成本及商品附加值兩方面。好的包裝其成本牽涉到以下幾方面：* 包材成本及設計成本：不同的材質、規格及做工精細直接影響成本。而不同檔位設計公司的設計收費也不一，但不要為了降低成本而壓縮設計成本，因為無論包材成本的價格如何，其都必須通過設計成本來體現及使其增值； * 生產成本及物流成本：無論是手工製作還是機器生產都與成本密不可分，而包裝成品後，其在物流的運輸費用也不可忽視；
其實好的包裝並不一定需要極高的成本，而好的包裝設計往往為商品增添不少的商品價值，以下就簡單闡述包裝為商品增添附加值的途徑：
* 符合消費認知習慣的創意性包裝（外型、色彩、排版、材質、規格等）是為商品增添附加值的最價途徑； * 以消費者的角度設計包裝，方便其使用攜帶，方便其用後處理； * 別出心裁併符合品牌理念的包裝設計為品牌增添附加值及品牌文化； * 高成本包裝不等於高價值包裝，迎合綠色及環保潮流的包裝設計可為商品獨特的魅力；
