圖書信息
出版社: 東北財經大學; 第1版 (2008年3月1日)
叢書名: 高職高專教育旅遊與飯店管理專業教材新系
平裝: 305頁
ISBN: 7811222949
條形碼: 9787811222944
尺寸: 23.9 x 16.8 x 1.3 cm
重量: 408 g
內容簡介
《高職高專教育旅遊與飯店管理專業教材新系?旅遊市場行銷管理(第3版)》依據教育部《21世紀高職高專教育人才培養模式和教學內容體系改革與建設項目計畫》的要求，以深入淺出、生動實用為指導思想，突出了高層次性、職業性及新穎性的特點，力求針對高職高專的學生學習修訂了《高職高專教育旅遊與飯店管理專業教材新系?旅遊市場行銷管理(第3版)》。
《高職高專教育旅遊與飯店管理專業教材新系?旅遊市場行銷管理(第3版)》根據旅遊經濟活動的規律，借鑑國際上對旅遊市場行銷的最新研究成果，對旅遊市場行銷及管理理論進行了較深入的系統闡述。因此《高職高專教育旅遊與飯店管理專業教材新系?旅遊市場行銷管理(第3版)》可作為高等院校旅遊管理專業教學用書，也可作為旅遊專業及從業人員的自學考試參考用書。
目錄
第1章 緒論
學習目標
1.1 市場與市場行銷
1.2 旅遊市場行銷
1.3 旅遊市場行銷的產生與發展
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第2章 旅遊市場行銷環境
學習目標
2.1 旅遊市場行銷環境
2.2 旅遊市場行銷巨觀環境
2.3 旅遊市場行銷微觀環境
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第3章 旅遊者購買行為分析
學習目標
3.1 旅遊者購買行為概述
3.2 影響旅遊者購買行為的因素分析
3.3 旅遊者購買決策過程分析
3.4 旅遊需求概述
3.5 旅遊需求狀態分析及行銷管理策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第4章 旅遊目標市場行銷
學習目標
4.1 旅遊市場區隔
4.2 旅遊目標市場選擇
4.3 旅遊市場定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第5章 旅遊市場行銷組合
學習目標
5.1 旅遊市場行銷組合概述
5.2 旅遊市場行銷組合的發展
5.3 旅遊市場行銷組合策略
5.4 整合行銷傳播
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第6章 旅遊市場行銷策略管理
學習目標
6.1 旅遊產品策略
6.2 旅遊產品定價策略
6.3 旅遊產品分銷渠道策略
6.4 旅遊產品促銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第7章 旅遊市場行銷戰略管理
學習目標
7.1 旅遊市場行銷戰略概述
7.2 實施旅遊市場行銷戰略的意義
7.3 旅遊市場行銷戰略管理過程
7.4 旅遊市場行銷戰略模式
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第8章 旅遊市場行銷調研及信息管理
學習目標
8.1 旅遊市場行銷調研的含義
8.2 旅遊市場行銷調研的程式
8.3 旅遊市場行銷調研的方法與技術
8.4 旅遊市場行銷信息系統
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第9章 旅遊網路行銷管理
學習目標
9.1 旅遊網路行銷的概念體系及特點
9.2 旅遊網路行銷與傳統行銷的整合
9.3 旅遊網路行銷的實施基礎
9.4 旅遊網路行銷管理過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第10章 旅遊市場行銷組織管理
學習目標
10.1 旅遊市場行銷組織管理的基本內容
10.2 旅遊市場行銷的組織結構
10.3 旅遊市場行銷活動的控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第11章 旅遊目的地行銷管理
學習目標
11.1 旅遊目的地概述
11.2 旅遊目的地行銷的特點與過程
11.3 旅遊目的地行銷戰略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第12章 旅遊飯店市場行銷管理
學習目標
12.1 旅遊飯店市場行銷概述
12.2 旅遊飯店市場行銷管理體系
12.3 旅遊飯店市場行銷方式
12.4 旅遊飯店市場行銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第13章 旅遊景點行銷管理
學習目標
13.1 旅遊景點概述
13.2 旅遊景點行銷的特點與影響因素
13.3 旅遊景點行銷戰略管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
第14章 旅行社市場行銷管理
學習目標
14.1 旅行社市場行銷概述
14.2 旅行社市場行銷的要素組合
14.3 旅行社市場行銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念套用
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目
